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文鄭愛敏
有位開發商,不久前從法國考察歸來,最大的感悟是:為何法國人整整一周只工作20個小時,而很多中國人每天加班工作到12個小時以上,——原因就是,法國人善用DESIGN(設計)帶來產品附加值,巴黎沿街遍布的各種店鋪,主要以創意和設計見長,而標價往往高得驚人。
其實,與這種思考相關聯的就是去年以來中國經濟界熱議的一個話題:中國人為何勤勞而不富有。我想,一個新的答案就是,『中國制造』千篇一律的外觀、差強人意的使用感受,帶來了低人一等的價格,最終令國人的付出與收益不成正比。
據說,巴黎的那些創意人,多有頗具規模的工作室或創意店鋪,甚至許多世界名牌都是他們的客戶。以藝術大國自居的法國,設計業的產值達22至30億歐元。
就最熱門的工業設計而言,不僅僅只是讓產品的外觀更漂亮,確切說,工業設計的目的只有一個:設計產品去贏利。其實設計這一行,在工業初期競爭的時候便有了,但作用沒有那麼明顯,只是當市場競爭進入後期的時候,也就是產品處於成熟期以後,設計的作用纔開始真正體現。
對照地產市場,也是這樣,在過去的暴利時期,只要建設生產出來了,就不愁銷路,而在今天,產品供應過剩,各家開發能力也日益成熟,客戶便會向更多的設計細節去看齊。在樓市一度火爆的時候,開發商沒有時間做產品的深入研究,沒有從使用功能、市場定位、建築技術運用等方面去做深入細致的研究,而是大批量的簡單復制。樓盤的供應量一旦達到飽和程度,這種『設計缺位』的問題將爆發出來。正如今天中國經濟界的熱門話題是如何促進『中國制造』昇級到『中國設計』,很多家電巨頭、制鞋企業、玩具廠商都紛紛把『設計創新』視為競爭突圍的藍海,今天的樓市也到了行業昇級的轉軌時期了——那就是『視設計為生命』,延伸價值鏈,走出低端競爭。
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