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『十一』黃金周給家居業帶來的消費熱潮逐漸消退,家居業大小商家各自盤點了一番,卻是幾家歡喜幾家愁。對於今年唯一的七天長假,幾乎所有家居業品牌都投入巨大熱情,意圖在這個年度最佳銷售時段裡得到最大的市場份額,但市場反映不容樂觀。『十一』過後,關於家居行業『寒冬提前來臨』的聲音越來越大,也許,家居業將面臨十年來最為嚴峻的考驗。
黃金周銷售情況不樂觀『十一』過後各家居建材經銷商已盤點結束,雖然此次『十一』的促銷力度高於往年,但銷售業績卻不太樂觀。『黃金周期間的營業額為五萬元左右,扣除成本、宣傳費用,也就賺了幾千元,和去年真是沒法比。』某品牌瓷磚青島地區負責人告訴記者,今年『十一』期間大多同行的銷售情況都不太好,有的營業額甚至不及去年的一半。在敦化路海博家居經營多年的龍先生感慨頗多,『現在生意真是越來越難做了,要在市場裡和眾多同行拼搶,參與各類展會活動,投入大幅增加,利潤卻減少了,去年「十一」七天的營業額為十四萬元,淨賺六萬元,而今年「十一」的營業額只有兩萬元,剛剛保本。』
經銷商壓縮利潤促銷售記者在采訪中發現,雖然黃金周已過,但不少經銷商仍在推出一些特價品或樣品打折等促銷活動。據業內人士分析,今年市場情況不好,品牌經銷商為了完成年度銷售指標,特別是現在離年底只有不到七十天了,清倉回款是最大任務,要不然賺不到錢還可能影響到來年的品牌代理。因此,很多經銷商開始主動降低自己的利潤空間,拿出一些產品搞特價,並自發地組織一些活動拉動消費,希望通過拼價格搶市場份額,然後控制成本比耐性,熬過這個行業市場的冬天。
賣場紛紛開通網站平臺為了便於宣傳,壓縮費用,最近一段時間家居建材賣場紛紛開通自己的網站,為經銷商和消費者提供一個新的交流平臺。據記者了解,好一家家居網站8月份開始策劃,於『十一』期間正式開通,青島裝飾城的門戶網站也在籌劃過程中。據好一家家居相關負責人介紹,最初有這個設想是為了便於宣傳,以前在參加展會時,需要攜帶大量資料,而現在有了自己的網站,一部筆記本電腦或者一張光盤就可以保存全部相關資料。而面對目前低迷的市場形勢,網站具有快捷的信息發布方式和低廉的價格優勢,讓經銷商可以免費發布各種促銷信息,也讓消費者在第一時間得到這些信息,更好地拉動市場銷售。
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