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2008上半年家具業並不太平,原材料漲價、出口退稅率降低等諸多變數影響了家具的銷售,使得很多賣場出現了旺季不旺的現象!今天小編給各位企業做個全面分析,根據總結會發現下半年有五大家具業朝陽產品,指日可待!
一、兒童家具兒童成為家裡的主角,兒童家具也在市場上漸漸發熱。目前,中國兒童家具業正在上演『第一』爭奪大戰,『旌蔽日兮敵若雲,矢交墜兮士爭先』,戰況空前激烈。各企業都使出渾身解數來爭奪『第一』的寶座。面對強大的競爭對手,誰能取得戰爭的主動權,誰能快速克敵制勝,『第一之爭』又有何玄機?
品牌對於起步較晚的兒童家具業顯得尤為重要,很多企業都處在同一起跑線上,誰的品牌能最先讓消費者接受,讓社會認同,並取得一定的知名度和美譽度,這個企業就能領先於競爭對手,在兒童家具業嶄露頭角。由於這個重要前提,使得兒童家具廠商爭先完善自己的產品,它們在無形中得到提昇和進步,帶動了市場消費。兒童家具業迫切需要塑造強勢品牌來保持企業真正持久的競爭優勢。
兒童家具業品牌意識的覺醒推動了兒童家具業的蓬勃發展,出現了品牌塑造上的『第一之爭』現象。企業認識到自己的品牌要得到消費者的認同,在消費者心中產生一定的知名度,就要拔高自己的品牌,並表明自己是最好的,所以都用『第一』來進行品牌定位。
同樣因為這樣的局面產生,消費者也越來越願意為自己的孩子添置環保、漂亮的兒童房家具,構成了下半年良好的勢態。
二、整體櫥櫃櫥櫃起源於歐美,於二十世紀八十年代末九十年代初傳入我國廣東、上海、北京等地,並逐步向大陸其他省市滲透發展。到九十年末,隨著改革開放的深化,人民群眾經濟收入生活水平的提高,生活方式的改變,國外廚衛文化的傳播影響,現代家庭櫥櫃這一新生事物迅速在大陸各地蓬勃發展,並形成了龐大的產業市場,成為我國的朝陽行業。
據一項調查顯示:目前我國約1億戶城市居民家庭中,整體櫥櫃家具擁有率僅有6.8%,這個數字遠遠低於歐美發達國家35%的平均水平。同時表明,約有29%的城市居民家庭表示,將在今後3年至5年內購買安裝整體櫥櫃家具。未來5年我國整體廚房的需求總量或說意向購買量約為2900萬套,平均每年580萬套。考慮到我們的居住條件尚不寬裕,城市居民家庭的廚房面積平均只有6.04平方米,我們僅按每套整體廚房1萬元人民幣計算,櫥櫃在其中佔60%比例,未來五年櫥櫃每年將有350個億市場。這是一個驚人的數字,也會讓我們家具廠商為之動容。
世界經濟一體化,給中國經濟帶來發展機遇,家具制造加工中心正在向中國轉移,巨大的國際家具市場為我國家具行業的發展提供了新的舞臺,國際市場的空間還是很大的。加入WTO三年以來,我國家具行業以及廚房家具行業,生產迅猛發展,大量企業產品進入國際市場。中國家具協會朱長嶺理事認為,我國廚房家具正在蓬勃發展,市場前景很好。廚房家具帶來得較高利潤使得投入這個行業的越來越多,還有很多並不具備生產能力的小企業在爭奪市場,市場競爭不可避免。為使廚房家具行業健康發展,廚房家具專業委員會要組織起來,制、修訂行業標准,制定行規行約,合理、平等競爭,為市場提供更多更好的產品,搞好住宅廚房建設,滿足人民生活的需要。不難想象,今後國內的整體櫥櫃市場將是何等的繁榮。
三、田園家具裝修旺季,記者走訪了數個大型家居賣場發現,今年的實木家具以更為強勢的姿態佔據著本土的家居市場。這其中,以歐美田園風格的實木家具風頭最勁,自2007年下半年起,它就成了市場的主流。而許多經銷商也從剛結束的廣交會上看到,這種田園風格將繼續佔據2008年的主流市場。
田園派,成為實木家具市場的流行主線。
『以往購買實木家具的多為40歲以上的中年階層,可隨著工藝的不斷提昇,從2007年開始大批款式新穎、活潑的實木家具衝擊著本土市場,吸引了一大批30多歲左右有一定經濟實力的階層。』紅星美凱龍(查看地圖)的樓層經理劉玲介紹,目前實木家具的市場比重已經佔到了70%。
這其中,以美式田園風為主的實木家具最受市民的青睞。歐美娜家具專賣店的工作人員介紹,去年上半年還流行簡單、現代感強烈的歐式風格,但下半年起風頭就逐漸傾向歐美田園風格,從今年開始這種流行傾向更為強烈。據悉,2008年以來該店的平均月營業額都要維持在30萬元左右,比去年下半年的月銷售額要上漲近30%。另有經銷商坦言,剛剛結束的2008年春季廣交會上,除了一兩家板式家具之外,大多數品牌都開始推出田園風光的實木家具。至今年四五月份,大批廣交會上的當季新品就能進入常州這個二線市場。而另一方面,隨著俄羅斯楸木等原材料、人工成本和運費的上漲,屆時新品價格也將在現有價格的基礎上上漲20%~30%。
四、環保家具環保家具堪稱08年中國家具企業的『絕世武器』!
當然,目前國內的家具企業正在全方位地向國外先進家具企業看齊。比如說,對『綠色』、『環保』等概念的看重程度。在今年的家具展上,東方百盛等五家企業與歐洲頂級板材企業,德國的歐德森結成戰略合作伙伴關系。同時,還有許多家具企業開始與德國等優質板材供給國合作,從原材料這個最基礎的元素上解決了『環保』這個問題。國內企業不惜重金采用國外、非常是歐洲優秀板材企業材料,一方面是一種品牌宣傳手段,另一方面凸顯了中國家具企業想進一步與世界接軌的強烈願望。雖然『綠色』、『環保』這些被我們作為『賣點』、『亮點』的概念,在國外只是產品的及格線,是產品的基本點。但是,我們這遲到的關注也是一種進步。究竟,我們從沒有這個概念到有了這個概念,已經是觀念上的提昇。總有一天『綠色』、『環保』這些概念也會成為中國家具產品的及格線。
環保家具由於牢牢抓住了這個時代人們追求健康居家的心理,加之外觀上也不失時尚雅致而博得了市場的厚愛。人們似乎越來越願意接受這種很有『噱頭』的家具了。
五、辦公家具目前辦公家具從材料上可以分為木制、剛制、金屬、軟體等;從使用場合分類有辦公室、敞開式的職員辦公室、會議室、閱覽室、圖書資料室、培訓教室、實驗室、職工宿捨;從使用功能上分有辦公室桌(椅)、會議桌(椅)、沙發、茶幾、文件櫃、書櫃、更衣櫃等,這些統稱叫做辦公家具。
就辦公家具消費來看,主要集中在兩類人群:一是企業的購買和政府的采購。前者如赫爾曼·米勒、海沃氏、HNI這類頂級辦公家具品牌,銷售對象主要為歐美跨國公司在華企業。2007年9月,姍姍來遲的海沃氏纔在它進入中國第10年頭,來到廣州天河設立它首個展廳,其原因就是看到『越來越多的眾多財富500強公司在此開設業務』。
對於後者,中國家具協會副理事長朱長嶺認為,盡管目前政府采購所佔比重還不夠大,在某些環節還不夠規范。『但隨著我國《招投標法》和《政府采購法》的貫徹實施,辦公家具更成為家具行業的一個重要分支,並具有廣闊的市場。』據行家預測,目前國內辦公家具的市場需求大約佔家具整體市場的1/3,約為1000億元左右,依然處在一個很好的淘金時期。
無一家上市辦公家具企業總體上來說,我國的辦公家具行業呈現的是雜(品牌眾多)、亂(市場競爭無序)、散(區域性特征明顯)等特征,有實力品牌屈指可數,能夠走到上市的企業更是寥若晨星。臺灣有一個『震旦家具』,香港有一個『華潤勵致』,但在內地還沒有一家上市辦公家具企業。相反的,像Steelcase、HNI這類企業,已經步入全球化整合,前者收購Ultra,後者收購美時。
『整個辦公家具的變革游戲仍在延續著。』隨著技術的變遷,面臨品質類似、價格低廉的競爭者,佔據了高端辦公家具的海沃氏憑據設計和制造技術的優勢,已打算將核心競爭力放在辦公家具諮詢業務上。因勞動力成本高,澳大利亞家具業大都從生產型轉為貿易經營型,100%依靠進口,近萬平方米的廠房做倉庫,只有少量的工人裝運貨。
而中國目前家具出口盡管已達200億美元,但大多走的都是低端路線,不少家具生產企業僅僅是國外品牌的廉價制造基地,除了成本優勢之外幾乎乏善可陳。有人這樣評價,『辦公家具像一座富含金礦的大山,就看誰的眼光准、步伐快。』
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