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我國居民生活水平整體提高和獨生一代結婚高峰期的到來,推動中國婚戀產業鏈的形成。從1978年實施計劃生育政策至今已近30年,中國第一代獨生子女已進入結婚高峰期。2008年奧運年,這是一個極具歷史紀念意義的年份,更是一個結婚年。
我國目前大多數家庭屬『421』式結構,受傳統文化與濃厚家庭情結的影響,新人結婚可以得到雙方父母等長輩的經濟支持,消費能力普遍較高。預計,2008年全國登記結婚人數將達到千萬對,從結婚人群的直接消費結構看,包括購房、購家具在內的與居家相關的長期受益型消費佔最重要比例,整個結婚服務市場消費總額高達16000億元,其中家具消費總額超過800億元。
強勁的需求催生了中國婚戀家具這一細分市場的廣闊前景。聯合歐陸『夢巴黎』,率先發現了中國婚戀家具的巨大市場潛力,並精准地將品牌定位於中國婚戀家具第一品牌。
巴黎是聞名全球的浪漫之都,聯合歐陸邀請法國設計大師Strsaekt以法蘭西式的浪漫情懷及個性休閑的生活情調,匠心獨具打造出極富現代化氣息的時尚精品『夢巴黎』。在個性化消費的時代,時尚年輕一族成為消費的主流群體。聯合歐陸『夢巴黎』系列產品,正是精准定位於年輕時尚一族消費群體,設計師以『舉輕色彩,個性飛揚』為設計主導,利用簡明時尚的設計風格,精巧前衛的造型,簡單利落的線條,活潑明麗的色彩,符合人體工程學原理的結構,恰如其分的形象元素,盡情演繹時尚一族追求個性的自由空間。
聯合歐陸『夢巴黎』,致力打造中國婚戀家具細分市場第一品牌!2008年,聯合歐陸與中國最大門戶網站結成戰略合作伙伴聯盟,發起主辦『夢巴黎-尋找最美的新娘』2008城市新娘浪漫征選全國大型活動,並在2008春天浪漫啟動。本次活動秉承聯合歐陸家具時尚潮流的文化內核,以『夢巴黎-尋找最美的新娘』為主題,在3月東莞名家具展期間正式啟動,並在全國各省市設立分賽區,從3月底持續到12月,分海選—-各城市賽區決賽----總決賽。活動配合聯合歐陸當地經銷商展開以活動為載體、以浪漫為名義的大型推廣活動,強勢推廣聯合歐陸主打產品系列,聚集目標消費群體目光,制勝終端。
中國家具經銷商到了選擇細分市場的時代。在2008年,奧運年、結婚年的強力需求拉動下,婚戀家具市場將成為市場消費熱點。誰先快人一步佔據中國婚戀家具的制高點,誰就將成功挖掘家具產業金礦,與此同時,具有敏銳市場觸覺的經銷商將獲得豐富的市場利潤回報。
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