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行情低迷,地產商希望靠大量廣告佔得先機。
門戶網站一季度房產廣告翻倍
『具體廣告數字還不便透露,不過,我們一季度的廣告收入已經較上一季度增長了一倍以上。』對於一季度的成績單,剛剛接任某主流門戶網站房產事業部總經理的羅軍昨天掩飾不住內心的喜悅。在地產商今年以來大面積的廣告救市中,越來越多的媒體嘗到了甜頭。
從該主流門戶網站提出『讓居住成為一件快樂的事』一個月後發現,最先在中國房地產行業變化中快樂起來的竟然是其自己。羅軍表示:『影響一季度廣告增加的因素很多,不過,不排除在樓市調整中地產商加大廣告促銷的可能。』據羅軍透露,該網站近期推出的『網上售樓處』產品也引起了許多大型開發商的興趣,因為通過這項產品,售樓小姐和看房者可以在網上面對面地直接交流。
事實上,靠樓市廣告賺得盆滿缽溢的不只是這些主流門戶網站,某房地產廣告代理人士向記者表示,今年以來接到的地產廣告明顯較去年多,而且廣告投放對象已經較去年放寬很多。『房子賣得比較艱難,地產商花重金投廣告也很正常』。為了盡快實現資金回流,在鋪天蓋地進行『高打折』、『最抗跌樓盤』等促銷的同時,在低迷的行情中,地產商已經全方位地展開廣告大戰救市。
不過,剛剛度過『嚴冬』的地產商,在『春天』來臨之後卻仍難見昔日的談笑風生。
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