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根據國家商務部的統計,今年『十一』黃金周商家賺了近3500億元,比去年同期增長16%,漲幅比去年增加1.5個百分點。作為耐用消費品的陶瓷衛浴產品,有沒有隨之增長呢?針對黃金周期間的銷售狀況,記者采訪了一些陶瓷企業。
借力奧運 巧妙造勢隨著08年奧運會的臨近,一些企業開始以奧運為主題開展市場活動。興輝陶瓷相關負責人接受記者采訪時表示,黃金周期間,興輝陶瓷在全國范圍內開展了主題為『裝修奧運惠』的大型優惠活動,收效明顯,除了一些一線城市效果顯著外,甚至在一些小縣城銷售量都達到了幾十萬。對此,興輝陶瓷相關負責人表示,此次活動興輝的主題比較鮮明,圍繞主題進行的外圍造勢活動比較成功,各地經銷商也結合本地實際開展了很多豐富多彩的促銷活動,有一些經銷商采取了附送運動產品的促銷方式,既契合了活動主題,也受到廣大消費者的歡迎。
針對不同地區 強勢出擊博華陶瓷董事長助理、市場總監呂紀念表示,博華今年主要是在全國一線城市做了一些促銷活動,從活動效果來看,溫州、西安、北京、鄭州、沈陽等城市收效最為明顯,終端消費者的反應比較好,遠遠超過了公司的預期。
『恆福陶瓷有針對性的在一些地區做了促銷活動,總體效果還可以。』恆福陶瓷市場部主管柯麗敏表示,恆福陶瓷今年主要是結合一些愛心慈善活動,以及產品搭配銷售等做了一些促銷活動,『我們主要是在北京、上海、東莞、南寧、重慶等大城市做了一些活動,效果還可以。』柯麗敏透露,各地的活動並沒有統一的主題,主要是由經銷商根據各地實際靈活操作。
加西亞瓷磚營銷副總經理戴明表示,加西亞瓷磚黃金周期間銷售狀況還不錯,具體的銷售數據還沒有統計,但是從總體上來看效果不錯。據了解,嘉俊陶瓷、歐雅陶瓷等企業在黃金周期間也推出了促銷活動。
潔具企業促銷力度大很多陶瓷品牌在國慶期間都推出了一些大型促銷活動,例如,東鵬陶瓷舉行了幸福黃金周全國千店優惠大行動,20多款暢銷品全部以優惠價格促銷,甚至在北京的閩龍陶瓷總部基地提供奇瑞QQ汽車作為獎品回饋消費者。新中源陶瓷、新明珠陶瓷也在北京等地推出了一些促銷活動。相對於瓷磚,衛浴產品的促銷力度更大,惠達、箭牌、安華、法恩莎都推出了各自的促銷活動,此外,鷹衛浴提出『一步到衛省到家』,恆潔衛浴的『十月革命』等針對國慶的促銷都也出了各自的特點,在一些地區收效非常明顯,活動現場場面火爆。
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