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一、挑戰
世界陶瓷的發展趨勢如何?中國陶瓷怎樣順利挺進歐盟市場?10日下午,在由潮州市政府主辦,潮州市陶瓷工業協會、潮州市華豐集團股份有限公司承辦的2007潮州陶瓷發展論壇上,來自國內和港澳地區陶瓷界專家一一解答了這些問題,並與廣大陶瓷企業代表一起為中國陶瓷『把脈開方』,共商陶瓷未來發展大計。
近兩年來,陶瓷產業發展遭遇到前所未有的挑戰,生產原料提價、油氣價格持續走高、人民幣昇值……去年9月份,國家五部委又降低陶瓷出口退稅率,陶瓷業再次遭受重擊。此外,歐美一些發達國家采取了反傾銷等措施給我國陶瓷產品出口設置層層障礙,在一定程度上影響了陶瓷發展。
近年來,我國對歐洲的建材出口呈穩步增長的趨勢。大多數的中國生產企業在歐洲市場銷售的建材產品只是依附於歐洲現有知名品牌,即大家所共知的『貼牌銷售』,銷售的產品,而不是商品。這使中國的生產企業變成歐洲廠商的生產車間。從企業的短期發展來看,這也許算是一個好的開端。中國生產企業可以據此了解歐洲的技術和質量要求,提昇本企業的生產制造水准,培養一批符合世界生產標准的人纔。另一方面,即使產品在市場不受歡迎,生產企業本身的名譽也不會受損。但這並不是長久之計,很多生產企業依賴於某些品牌,長期低價供貨,沒有提高利潤的空間,而那些品牌管理公司卻可以獲得大多數利潤。
繼被印度、墨西哥、菲律賓、埃及、韓國等國開展反傾銷調查之後,中國陶瓷又遭遇到巴基斯坦的反傾銷調查。專家表示,反傾銷導致中國陶瓷企業的國際市場份額相對萎縮。出現這種情況的原因很多,但是大多數中國陶瓷企業的不積極態度是其中重要的原因。
二、機遇
昨天,記者從中國陶瓷工業協會佛山辦事處了解到,2007年陶業中國名牌產品申報已開始,申報結束期為本月25日。
據了解,陶業中國名牌產品申報范圍包括建築陶瓷、日用陶瓷和衛生潔具等。申報條件是:建築陶瓷年銷售額在8億元以上;衛生陶瓷年銷售額在4億元以上。目前,陶瓷行業由於附加值低、競爭層次低和經濟效益低等,缺乏國內國際知名品牌,我國陶瓷產量雖為全球最大,卻一直難以躋身陶瓷強國行列。因此,組織中國名牌評選,有利於培育名牌,增強陶瓷行業在國際上的競爭力。
中國陶瓷工業經過十餘年的迅速擴張,如今已進入競爭的白熱化階段。隨著中國加入WTO,貿易壁壘被打開和進口關稅的降低,國外資金、技術和陶瓷產品紛紛湧入中國市場,使中國陶瓷在面對國內陶瓷行業激烈競爭的同時,又面臨更加激烈的國際競爭,使原來競爭就已激烈的國內陶瓷企業更顯得壓力無窮、撲朔迷離。在陶瓷大戰愈演愈烈的情況下,當前的陶瓷大戰如何打?
打好信息戰。在當今的知識經濟時代,新思維已是主宰企業走向勝利彼岸的關鍵,全球性信息化資源共享的網絡世界,正昂首闊步在我們面前邁進。隨著科學技術的飛速發展,信息的日益普及和人民生活水平的不斷提高,『得信息者得天下』已成為當今人們明智的共識。『信息就是金錢、信息就是財富』、『一條好信息可以挽救一個企業的危亡』、『出色的情報(信息)等於光輝的未來』等這些話語已成為現代企業家的座右銘。企業只有准確地捕獲市場信息、迅速了解市場變化,形成對市場的快速反應能力,做到知己知彼,纔能獲得主動,贏得優勢。在當今企業的經營競爭中,企業要牢固樹立信息就是效益的觀念,增強信息的靈敏度,不惜代價獲取信息、積極建立健全市場信息網絡,深入進行市場調查,迅速了解市場的變化、准確把握市場脈搏,為推動科技進步,及時調整產品結構,采購質優價廉的原材料、強化科學管理和搶佔市場打下堅實的基礎。
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