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日前,『中國彩電行業研究季度發布會』在北京首次舉行。會議發布的相關報告指出,國內彩電行業利潤率僅剩下不足2%,行業虧損大限日益臨近。對於上述『危言聳聽』的言論,國內彩電企業則解讀為,這或許是國內彩電業興奮的拐點。
行業虧損大限將到
『通過對液晶電視各個規格、成本、利潤的最新分析發現,從37至42英寸的液晶電視,利潤都是虧損的,只有20至32英寸有微小利潤,導致虧損的罪魁禍首就是價格戰,』賽諾市場研究公司AV部總經理俞亮星指出。
目前,在32英寸以上液晶電視市場,外資品牌價格比國產品牌價格高出20%至30%。國產品牌價格基本上低於行業平均價格15%至20%。數據顯示,第三季度彩電市場價格與二季度相比下降了13.5%。
不斷走低的價格導致全行業利潤滑向谷底。數據顯示,2006年1到9月,13家主要彩電企業銷售收入達到880億元,同比增長5.7%,利潤為14.6億元,同期增長51.1%,但是利潤率僅僅為1.7%。其中,國內彩電企業是1.3%,合資企業是2.9%。這表明,國內彩電企業的獲利能力和競爭力方面與合資品牌有比較大的差距。『微利經營會產生兩個結果:一是難以維持,另外就是競爭力不足,』中國電子視像行業協會孫新果分析指出。
從微利到虧損會有多遠?這恐怕是很多廠家都不願面對的問題。賽諾數據顯示,目前國產主流彩電廠家平板電視銷售額佔本品牌的比重在20%—27%之間。國外品牌則佔了90%多。也就是說,平板業務的銷售額在整個品牌的地位非常之高。業內人士擔懮地表示,如果到了明年,國產品牌也達到40%或者是40%以上,一半是液晶電視貢獻的情況下,如果液晶電視虧損的話,產業也將面臨虧損的尷尬局面。
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