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家居品淡出百貨店轉攻專業市場
被稱為專門賣各種家居裝飾品的軟裝市場在今年紮堆兒開業,有人甚至將2006年稱為『軟裝年』。同樣經營精品家居飾品的百貨店對於專業市場的興起,似乎顯得無力還擊,業內人士預計家居飾品將成為繼家電後百貨業的下一個逃兵。
5家市場主攻家居裝飾品
今年4月,宜家在東四環開出亞洲最大旗艦店似乎拉開了軟裝市場火爆的大幕。隨後,居然之家金源店變身成為『尚屋家居生活館』主營床上用品、餐廚用品、家居飾品,並於9月迅速開出第二家店。接著,硬裝大腕百安居推出主營軟裝飾業務的『時尚生活館』,並計劃在一年半的時間內將國內四分之一至三分之一的門店改造成『時尚生活館』,主攻軟裝飾業務。
與此同時,專業軟裝市場也開始大舉進京,臺灣最大的軟裝企業特力屋去年底落戶京西,與宜家形成一東一西的鼎立之勢,並計劃明年在京連開兩家5000平方米以上的大店;而一貫獨立開店的伊力諾依在中關村購物中心開出首家店中店,並以中小型店面迅速擴張。業內人士分析,軟裝專業市場正在經歷跑馬圈地、拓展渠道的快速發展期。
家飾市場年銷售額翻一倍多
『去年我們的營業額僅為5000萬元,今年已經達到了1.34億,預計到2009年特力屋在國內的總銷售額將達到11億元。』特力屋總經理顧憶華表示公司不僅將在兩年內開出30家店,更已將公司總部遷往大陸。
百貨店開始減少家飾商品
據特力屋總經理顧憶華介紹,家居飾品的個性化是影響消費者選擇的重點,專業賣場確保了商品的特色。其次,專業賣場的渠道費用明顯低於百貨店。一般來說,百貨店會對家居用品抽取25%到26%的扣點,而專業賣場這一費用要低的多。
記者來到專門闢出地下一層經營家居飾品的莊勝崇光百貨,發現相比化妝品、服裝等樓層,這裡的人氣要低的多。而商場方面也承認,到商場購買家居飾品的消費者並不多,只有做大型活動時,家居商品區的經營業績纔會有所起色。另據了解,京城不少商場為了引進更多高效的商品,已開始壓縮床上用品、家居擺件等部分商品的經營面積。
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