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從《滿城盡帶黃金甲》全國點映,到老謀子為衝奧而放棄與北美的同步上映,這一連串的舉動直接讓歲末同期上映的不少影片開始重新改道,直接導致今年賀歲檔重新洗牌。
細究《黃金甲》一連串的異常舉動,發現其在影片營銷推廣上獨創新意,近期新畫面影業宣布與東易日盛裝飾達成營銷戰略合作聯盟,《黃金甲》與東易日盛合作的公映廣告幾乎在一夜間佔領了全國的路牌、報紙和雜志,繼點映之後再度在市場上掀起狂風熱潮,雙方借助各自資源優勢,進一步地加大品牌影響力。
《黃金甲》是張藝謀拍攝的第三部國產商業大片。大手筆、大視野、大境界、大氣魄、大戲劇,是一部可以在故事精彩程度上,毫不遜色於好萊塢大片的電影。不用說,相信這是東易日盛在自己的企業文化發展方向上選擇與之共同合作的重要原因。就是不斷的推進東易日盛裝飾在業內一直引領的『整體家居藝術文化和設計』。作為國內裝飾業巨頭,東易日盛及其所代表的文化是時尚的、藝術的、高貴的、尊榮的、奢華的。其充分的文化內涵及品牌高度完全匹配了《黃金甲》的陣容和投入。
張藝謀說:『我已經會用「減法」去拍大片,不用加法,不炫技。關注最多的是人物和故事。』東易日盛也如此,拒絕簡單拿來主義的疊加和玩國際概念的空洞化。而是以磅礡大氣揮筆萬變私宅,思考空間,考慮主人與居家空間的協調,並與空間對話。繼去年提出轟動業界的『影響中國人生活方式的八大室內設計風格』後,再次提出引領中國家居國際化『四大風尚』,將感觀主義、帕拉蒂奧主義、自然主義、新裝飾藝術主義四大國際主流的家居風尚引入中國家居市場,提昇中國家裝行業的國際形象。
東易日盛裝飾一直以國際視野引領中國住宅室內設計潮流,將瞬息萬變的流行時尚與經典恆久的風格文化進行融合,主張家居設計國際化不能墨守成規,也不能盲目追逐潮流,家居風格的選擇不應僅看設計表象,更應注重設計的內涵。不論選擇何種家居風格的設計都是房屋主人生活方式和審美品位的體現。
這一次在《黃金甲》的共同品質文化符號下強強聯手的合作,可以說是『天作之合』。張藝謀執導的《黃金甲》具有很大的想象力,其用經典故事吸引人,用豐富細節提醒人,用老辣表演打動人,用視覺奇觀震撼人。奢華!少了虛妄,多了中國式大片久違的實在。卻與東易日盛用四大風尚吸引人,用細節關注告之人,用情景體驗打動人,用視覺盛宴震撼人那種奢靡且又穩健、實在、內斂的態度不謀而合!
此次《黃金甲》與東易日盛營銷整合,創造了中國電影行業的新的營銷思路,也成為中國營銷案例新典范。
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