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今年3·15因誇大宣傳被罰的歐典地板昨再次通過央視廣告高調亮相———
『百年歐典』換成了『7年相伴』,昨天(10月30日)中午,央視3套『綜藝快報』欄目在歐典被曝光後,再次播發其廣告。這是今年3·15因誇大宣傳被罰的歐典地板,歷時半年後,再次通過央視廣告高調亮相。
記者看到,這則15秒廣告,用兩個家庭的畫面分別代表1999年和2006年的用戶,廣告詞說『您的每一次選擇都是對歐典的支持』,『歐典地板,真情感恩,7年相伴,7年厚愛』。據了解,這則名為『感恩篇』的廣告,將在央視3套播放一周,之後再考慮下一步投放時段。
據知情者透露,這則廣告曾經於9月5日在央視2套『第一時間』播放,剛播出一天就因為觀眾反響強烈而停止,這次重新播放也是『費盡周折爭取來的』,因為10月25日歐典企業負責人通過央視經濟信息聯播欄目,向全國消費者做出了道歉,並表示願意對消費者承擔一切法律責任。
看完廣告後,有網友質疑,歐典虛假宣傳有故意欺詐的嫌疑,完全粉碎了歐典在公眾心目中最起碼的道德形象。該做的不該是感謝,而是深刻自我批判和自我剖析,而不是自我辯解。
昨天晚上,歐典企業總裁閆培金在接受記者采訪時一再表示,在央視花重金做的廣告,不想證明什麼。他說:『半年來我們一直在安撫全國各地的歐典產品的消費者,現在問題基本已經解決了,我是真心感謝消費者,沒有大規模的訴訟和出大亂子。在央視做廣告,不想證明什麼,就是說說心裡話。』閆培金稱,歐典在企業形象方面犯了誇大宣傳的錯誤,但歐典的產品質量沒有問題。
據悉,自3·15被曝光後,歐典地板的銷售一直比較差,百安居中國總局也要求其退出全國門店,至今仍沒有恢復銷售。記者從居然之家了解到,歐典的攤位一直保留,但銷售的業績卻難與往昔相比。
業內人士也表示,歐典能不能重出『江湖』,主要看其何時能重建全國的分銷網絡,目前看歐典在二三級城市的銷售代理已分崩瓦解,恢復還需時日。
新聞鏈接
歐典今年3·15之前的廣告:德國歐典創建於1903年,在歐洲擁有1個研發中心、5個生產基地,產品行銷全球80多個國家。此外,在德國巴伐利亞州羅森海姆市擁有佔地超過50萬平方米的辦公和生產廠區。
因誇大宣傳、誤導消費者,歐典地板被今年的央視3·15晚會曝光。1個月後工商部門認定,歐典品牌擁有者『北京歐德裝飾材料有限公司』,違反了《廣告法》和《反不正當競爭法》,並對其處以700多萬元的罰款。這也是建國以來因誇大宣傳問題,企業被判處罰金最高的一起案例。