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風雲人物:潘石屹(資料圖片)
代言人
在京城媒體圈中,潘石屹是個比較容易采訪的對象。『只要他有時間,你約他采訪都能約到。』一位記者說。
『我對媒體一直深懷敬畏,再小的報紙,也有成千上萬的讀者,比一個人挨個宣傳省力多了。』潘石屹說。
從2001年開始,潘石屹改變了宣傳策略:跳出房地產媒體圈,開始主攻大眾傳媒。原本打算給企業設計一套形象標識的潘石屹決定,就由自己來做SOHO中國的形象代言人。『我就是公司的LOGO,就是公司的唐老鴨和米老鼠。』
於是就有了SOHO現代城和建外SOHO巨幅戶外廣告牌上微笑的潘石屹。
只要有可能,潘石屹都會盡量滿足媒體的采訪要求,用他的話來說,就是『像祥林嫂一樣,一遍又一遍講述自己的童年往事、創業史、人生觀、世界觀、財富觀、地產觀、藝術觀、熱門話題等等。』
潘石屹把原本向客戶介紹公司和樓盤情況的客戶通訊改名叫《SOHO小報》,邀請社會各界知名人士寫文章,不光談房產,甚至不談房產,談什麼都行。『別人出一塊錢的稿費,我出三塊錢,但一定要在《SOHO小報》首發。』
這份小報不僅寄給客戶,任何人想要訂閱,只要在網上注冊,每個月就可以免費收到一本。原本一份平常的企業內刊,如今每月印數已經達到2萬冊。『說實話這份小報還真挺好看的。』一位京城房地產記者評價說,『雖然通篇看起來都和房地產無關,但是誰不知道它是SOHO中國出的呢?』