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沈寂已久的空調市場再次啟動。在經歷了2005年冷凍年度的市場低迷後,今年各大空調品牌都將『核心技術』作為各自市場突圍的主攻方向。海爾、志高、格力等行業巨頭近來動作頻頻:海爾『氧吧除菌光』、志高『365全節能技術』、格力『小綠島』等在環保、節能、舒適等方面均有重大突破,掌握核心技術正成為品牌競爭制勝的關鍵。這同時也表明一直為人詬病的『國產空調缺乏核心技術』情況正在悄然改變。
據了解,一改以往單一技術或某種特性方面的提昇,今年更多空調品牌將重點放在技術整合方面。集節能、健康、靜音三大技術於一身的空調新品將全面佔領市場。業內人士預測,這種從『單項冠軍』向『全能冠軍』的轉變,將滿足消費者對空調產品功能集成的更高需求,並將成為空調技術主流。
『全能』新品打破空調技術瓶頸
日前,志高空調率先攻克技術瓶頸,推出了集『節能、健康、靜音』三大主流技術於一體的新品。這是國內著名制冷專家鄭祖義加盟志高後推出的首項科研成果。其能效比高達4.10,所采用的煙濾清技術使顆粒物去除率和自然菌消亡率高達90%以上,並達到24分貝低噪音值。
『經過多年市場驗證,融多重功能於一體的產品更能得到消費者青睞。』國務院發展研究中心主任陸刃波說,『根據國務院發展研究中心《2004—2006年中國城市消費者空調需求狀況研究諮詢報告》顯示,選擇健康節能空調比例超過50%。其中,健康、節能已經成為購買空調的首要因素,分別達到80.3%和78.5%。有88.9%的消費者關心制冷、制熱效果這一基本功能,而同時又有72.3%的消費者在預期購買空調時考慮空氣淨化效果。這說明具有多項功能的復合型產品正在成為需求重點。』
但是,目前國內空調企業雖然已經注意到這一行業發展動向,但幾乎都只針對節能、健康、靜音三大訴求點之一作文章,所開發產品大多突出某項功能。鄭祖義介紹,目前各品牌訴求的核心賣點都是清一色的『單項突破』,如氧吧空調、冷靜星等。節能、健康與靜音是難以統一的『矛盾體』,這些要素在技術上很難協調。如果要求空調能效比高,健康功能豐富,需要的風量就更精確,由此產生的噪音就更難控制。而新技術解決了這一問題,這表明國產空調技術上受制於人的局面開始改觀。
市場競爭助推行業昇級
『空調產業已經到了必須要實現轉型的重要時期。』陸刃波說,『國家統計局近期數據顯示,我國1月份生產者價格指數(PPI)同比增長3.1%,工業品出廠價格漲幅繼續回落。有色金屬及其它原材料出廠價格漲勢加快。作為耐用消費品產業之一的空調制造業,已經到了重要轉型期。無論是外資品牌還是國產品牌都在尋求新的突破點。怎樣更好地迎合消費需求,以及如何找到利潤支橕點,是擺在全球空調制造企業面前的共同課題。』
據介紹,2005年我國空調市場整體需求量為1350萬套,2006年預計需求量1430萬套,市場需求增幅有限。這對於目前庫存巨大的國產空調企業無異於『雪上加霜』。『在這樣的背景下,企業必須重新審視市場突破點。』志高空調國內營銷總監張遼雲說,『空調市場競爭已不單是價格層面競爭,2004年國內有100多個空調品牌,現在則不足30個,市場洗牌還在加劇。尤其是國內中心城市空調飽和度已經很高,單一功能空調已經難以滿足市場需求,經過市場調研,我們認為,健康、節能、靜音等技術已經成為市場需求主旋律。另外,國家空調能效標准已經提昇了產業准入門檻,這標志著行業將告別概念「通吃」時代』。
『三合一』產品將成市場主流
中國家電協會副秘書長陳鋼表示,目前國內幾大主流空調制造企業的動作,預示著產業轉型期將真正到來,中國空調向高端挺進的趨勢不可逆轉。他說,『隨著我國現代化建設全面推進,資源需求將持續增加,資源供需矛盾日益突出,環境壓力越來越大,構建節約型社會成為國家「十一五」規劃重要而緊迫的任務。空調作為高能耗產業,其轉型的意義更大。』
另外,空調市場競爭熱點不再只是『價格戰』一枝獨秀,健康、節能、時尚等消費熱點復合化將對消費起到決定性作用。根據國家能效標准規定,所有空調必須達到國家標准、加貼能效標識纔能上市。同時,人們對於健康的關注進一步昇溫。陸刃波認為,正在與世界接軌的中國空調企業,勢必要走高效、節能、環保的道路。『三合一』的新空調將引領市場發展。
功能復合型空調也將帶動市場價格普遍提昇。來自國美、蘇寧、大中、永樂等全國性連鎖賣場的消息,今年空調市場平均價格將同比上漲15%。一方面原因是零售終端分別加大高端空調采購比例,另一方面上游廠家不斷加大技術研發,著重推出復合功能新品。業內人士指出,海爾、志高、格力不約而同主推『三超』新品,意味著空調功能復合化、消費高端化時代已到來。
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