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根據艾瑞市場諮詢機構近期發布的2005年中國網絡廣告年度報告,2005年中國網絡廣告市場規模已經達到31.3億元,首次超過雜志廣告。在調研數據顯示,2005年房地產、IT產品和網絡服務分居網絡廣告投放量前三位。
首次超過雜志廣告
調研數據顯示,2005年中國網絡廣告市場規模為31.3億元,比2004年增長77.1%,是2001年的7.6倍。
此外,2005年網絡廣告首次超過雜志廣告18億元,逼近廣播廣告34億元。記者注意到,根據報告,2005年中國廣告市場的『大盤子』為680億元左右,其中電視廣告佔據半壁江山為324億元,報紙位居第二為272億元。
專家點評:中國傳媒大學廣告學院院長黃昇民教授表示,盡管網絡廣告目前仍是增長速度最快的,但說網絡廣告已經對傳統廣告造成威脅『為時尚早』。『2005年網絡廣告市場規模只佔全部市場的2%-5%,肯定會對傳統廣告有影響,但沒那麼大。』
多媒體網絡廣告翻番
調研顯示,按照網絡廣告的表現形式細分,在31.3億元的網絡廣告市場規模中,品牌圖形類佔65.2%,比2004年下降8個百分點,而多媒體廣告市場份額翻番,由2004年的1.7%上昇到2005年的3.6%。
專家點評:艾瑞調研部副總監侯濤認為,多媒體廣告因其綜合了音頻、視頻、互動等因素,更加受到網民的喜愛。盡管目前多媒體廣告在網絡廣告中所佔份額還很校,但毫無疑問將是網絡廣告在形式上的發展方向。
專業網站所佔份額增加
調研顯示,2005年中國網絡媒體前五位所佔網絡廣告比重為53%,比2004年73%下降了20個百分點。主要門戶網站所佔份額也逐年下降。
專家點評:首都師范大學廣告研究所所長楊同慶副教授認為,主要門戶網站所佔份額逐年減少,反映出網絡廣告市場集中度開始下降。隨著網絡媒體的不斷發展和細分,越來越多的專業網站開始顯示出對廣告主的強烈吸引力。
房地產和IT居投放量之首
調研報告指出,2005年房地產、IT產品和網絡服務分居網絡廣告投放量前三位。其中,房地產類網絡廣告支出由2002年以來的522萬元直線上昇到2005年的60906萬元。
專家點評:中國傳媒大學廣告學院院長黃昇民教授認為,IT產品青睞網絡廣告,因為IT產品與互聯網與生俱來的『血緣關系』。而房地產廣告是最需要豐富的信息和互動的,購房人在選購房產前,需要了解大量豐富細致的產品信息。房地產商將電子地圖、業主評論和大量互動信息加入到房地產廣告中,自然深受網民歡迎。
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