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究竟有多少人傍著『神六』發財,恐怕誰都無法統計,但在各行各業掀起的這場硝煙彌漫的營銷大戰中,卻難覓我們可愛的開發商行蹤,實在不知何故。
從10月12日『神六』飛天,到10月17日『神六』落地,圍繞『神六』的廣告不是潤滑油,就是乳業、旅游、通訊等,即使『神六』搭載的10克泥土也將被某網站拍賣,以賺取眼球效應。
在全國人民甚至世界人民都抬頭聚焦『神六』這個『財神爺』的時候,以精明見長的開發商卻在低頭賣房彎腰數錢,筆者在感到遺憾的同時,卻對開發商的『小商人』姿態深表懮慮。
此刻,開發商正在忙什麼?不是到處作秀,就是吹漲房價,不是炒作概念,就是弄虛作假。所有這一切行為,都盯著眼前利益,都推崇個人崇拜。筆者經過不完全的搜索,發現只有一條『神六』新聞與房子相關。10月17日,航天英雄費俊龍父母將獲得一套別墅,這套房子並不是某開發商贈予,而是昆山市政府獎勵。
你瞧,多好的商機就這麼輕易從身邊溜走。開發商既失去了賺眼球、聚人氣的機會,同時也失去了表現一個企業家社會責任的機會。航天英雄已經不是個人英雄,而是民族英雄,他們身上更多的時候承擔著國家責任和社會責任。假如,筆者的意思是假如,這個時候有一個開發商突然站出來要贈送航天英雄的父母一套房子,哪怕這套房是尾房,相信英雄的父母是多麼高興,社會反響是多麼強烈。筆者相信,這時候,這個贈房子的開發商就不再是一個小商人了,而是有著大智慧的企業家和慈善家了。這時候,開發商就有機會和航天英雄的父母,甚至和航天英雄一起站在鎂光燈下,接受著英雄的感謝,接受著媒體的采訪,很多購房人會湧向售樓處去搶購,誰不想和英雄為伍啊。
可是,開發商們還是和機會失之交臂,一個被譽為暴利之首的行業,竟然在用武之時難以出現大企業家,多麼可悲;一個個佔據富豪榜重要排名的英纔竟然在好機會降臨之際輕易被人冠上守財奴、小商人之名,多麼的不爽啊。在嘆息之餘,筆者有必要提醒開發商們應進行自我反省。
既然開發商錯失營銷機會,我們有必要重新審視什麼是營銷,營銷學者科特勒認為,營銷是關於企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目標市場的需求,同時獲取利潤的學科。很明顯,我們的開發商缺少發現商機的眼睛。
10月11日,『體壇明星郭晶晶被開發商忽悠』的消息在網上傳播。詳情是郭晶晶在雅典奧運會剛走下領獎臺就被一商人邀請捧著他企業的匾照相,並承諾說『我們送一套我們公司的別墅給你,你給我們做個廣告。』此後,該企業利用郭晶晶在當地大肆宣傳。但宣傳歸宣傳,對方承諾的贈送別墅一事卻一字不提。
看來,這個忽悠郭晶晶的開發商眼光確實很『毒』,騙人招數也高,但這樣的開發商恐怕只能忽悠一時。筆者認為,要想光明正大的賺錢,能借『神六』忽悠的開發商纔是高人。
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taiyouzhile,(得罪了).