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高檔樓盤方正山海天項目邀請陳道明作為形象代言人,成為近期房地產市場營銷的一個成功范例,不僅借此確立了高檔樓盤的定位,而且有效鎖定了目標客戶。昨天,在方正山海天的開盤現場,陳道明、方正公司負責人道出了陳道明代言方正山海天的緣由。
10月23日下午,陳道明親臨方正山海天開盤現場,並成為該項目的榮譽業主。在隨後舉行的方正山海天訪談推介會上,陳道明表示,我之所以選擇山海天,首先是因為濃重的水上公園情節。我小時候,經常是冬天到這裡來滑冰、夏天到這裡來逮蛐蛐,留下了很多樂趣。因此能與水上公鄰居住,是我的一個夢想;其次是因為方正山海天的品質好。對於買房人而言,外檐漂亮讓人賞心悅目,戶型適用讓人居住方便,但我認為最關鍵的是房子質量好,住在裡面心裡踏實。我作為方正山海天項目的代言人,不是作秀,而是作為業主居住在這裡,因此我選擇的時候還是非常謹慎的。我可以以業主的身份告訴大家,住在方正山海天,我心裡踏實。
對於為什麼選擇陳道明代言方正山海天,方正公司負責人介紹,『陳道明是我們的最佳選擇』。據了解,在為方正山海天項目選代言人的時候,方正公司頗費了一番心思。最後通過討論,陳道明被一致認為是最適合該項目的明星。因為陳道明以演技著稱,外形內斂,為人低調,舉手投足間流露出成熟男人的風范和高貴的氣質,是成功人士的代表,其形象、品位和方正山海天項目非常吻合。
業內人士認為:做品牌是一種資源整合,廣告明星也是一種資源,與企業產品形象不匹配,請美國總統做廣告也沒有用。方正山海天明星代言的成功,是代言人、廣告語和產品風格三位一體的完美融合。
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