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北方網消息(記者孟建):自11月份『順馳品牌周』活動在香港隆重上演以來,順馳品牌在全國范圍內進行的戰略性拓展工作已經陸續展開。作為『順馳·品牌中國』活動的一部分,12月18日,順馳針對天津、河北、山西、山東四地開展的品牌宣傳活動也正式拉開了幃幕,同日,擁有近十萬業主群體的『順馳會』也宣告成立。順馳(中國)天津集團有關負責人稱,順馳的戰略目標是要做行業第一,做市場的領導者。這個第一不僅體現在企業的規模上,而且體現在品牌價值的不斷提昇和增值方面。順馳品牌經過十年的積淀,在天津已是家喻戶曉,在全國也產生了較大的影響力,今後順馳會用實際的行動不斷積累和豐富自身的品牌價值,力爭打造成中國房地產的第一品牌。
據順馳(中國)天津集團總經理劉涵介紹,2004年順馳開始實施全國化戰略並取得了巨大的成績。包括百億目標的順利實現讓順馳成為中國房地產行業的NO.1、順馳開發的藍水假期獲得第四屆『詹天佑土木工程大獎』、順馳與新鴻基地產發展有限公司的附屬機構啟勝地產代理有限公司合作拓展香港市場,以及隨著全國化戰略的推進,順馳已經順利進入了包括北京、上海、武漢、鄭州在內的14個國內城市,在售項目達到34個,在售項目面積近300萬平米等等成績的取得,使順馳的未來發展進入了一個全新的階段。
劉涵說,在這個階段中政府理性調控,政策更新頻繁,市場變化增添了許多不確定元素,消費者也迅速成熟,房地產企業已經走上一個新的競爭平臺。在未來的競爭中,一個重要的趨勢是,企業品牌的競爭將日趨大於產品本身的競爭,因此,注重品牌價值是房地產企業必須要面對的問題。品牌是衡量、評價一個企業的綜合性指標,房地產行業來說也不例外,房地產品牌很重要,甚至比其他行業的企業品牌更重要。他說,順馳所理解的品牌,是客戶對企業或產品的形象、承諾、口碑、購買體驗等等的綜合體驗,是客戶對企業或產品的態度。品牌的樹立需要有產品和服務的強大支橕,為客戶提供高價值價格比的產品以及更多的附加值是順馳贏得市場、贏得客戶的關鍵,是順馳品牌價值的一種體現。在產品研發設計環節,順馳倡導一種超前的生活理念,超導一種超前的設計理念,從而使順馳的產品能夠引領市場潮流,具有廣闊的昇值空間,使所有購買順馳產品的業主不僅能夠品味和享受生活,而且獲得由於產品昇值所帶來的財富。
劉涵進一步強調,在未來的發展中,順馳不會刻意地強調品牌,而是會用實際的行動不斷積累和豐富自身品牌的價值——即順馳品牌包括的人居價值、客戶價值、產品價值以及實力品牌價值四個方面。他認為,品牌的樹立,是一個長期、持續的過程,順馳品牌經過十年的積淀,在天津已是家喻戶曉,在全國也產生了較大的影響力。順馳啟動『順馳·品牌中國』活動,立志開創中國地產品牌元年,顯示了順馳要將自己的品牌打造成為中國房地產第一品牌的信心和決心。
經過十年的積淀和發展,順馳(中國)天津集團已經積累了3萬戶、近十萬人的業主群體,管業面積達到220餘萬平米,不僅體現了順馳強大的開發能力,也證明了順馳產品的競爭力,同時也為『順馳會』的成立奠定了必要的客戶基礎。劉涵說,作為順馳發源地的天津見證了順馳十年來的發展成就,在天津順馳佔到了20%以上的市場分額,這與順馳平時注重研究客戶的生活體驗和居家感受是分不開的。順馳會的成立是順馳全面實施客戶滿意戰略的一部分,今後順馳將從研發、工程、銷售、物業管理等各個環節著手,力求服務到最小細節,通過『順馳會』讓業主能夠享受到最完美的服務,給業主提供更多的產品附加值。
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