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當一個城市的文化基因變異為莫名其妙的建築和名字,這個城市就會喪失尊嚴和傳統,患上一種精神的失語癥。真正能夠拆掉這些變異基因建築的不是靠推土機和鐵鍬,而是文化的覺悟。此次案名征集的意義,張寶全認為,就是一次真正的文化覺悟。
【耗資200萬】公開征集樓盤案名
備受關注的京城房地產大腕張寶全花200萬巨資征集案名目前已經敲定。昨天,張寶全向記者透露,現在案名定為『苹果社區』。
一個月前,京城著名地產商張寶全通過媒體向社會宣布,其在CBD的項目將耗資200萬元公開征集樓盤案名。中標的案名,其作者將獲贈今典CBD新項目一套80平方米的高級公寓。同時還將評選3個備用案名和10個今後其他項目的用名。作者將獲得5折和7折購買其CBD項目的一套房子。這一切在業界聽來仿佛是『平地起雷』。昨天,張寶全在接受本報記者采訪時表示,目前案名已經確定,叫『苹果社區』,是一位在旅行社工作的劉女士創作的。
【取名『苹果』】四大意義詮釋內涵
『苹果社區』要不是張寶全親口說出,記者是怎麼都不會相信的。張寶全一亮出這個名字就對記者說:『是不是覺得很意外?』張寶全解釋道,現在北京房地產樓盤的案名大多比較時尚、另類,但往往是時尚的東西生命力不強。『說不定過幾年後會被業主要求更換案名。』『叫這個看起來很土的名字,會比叫一個很洋氣的名字好,因為這個案名蘊涵著很深厚的文化氣息。』
他認為:第一,從西方文化來說,苹果代表人類生命的本源。人類生命的原動力正是源於這顆被亞當和夏娃偷食的禁果;第二,苹果代表智慧。因為那個掉到牛頓腦袋上的苹果,人類纔邁出了克服地球引力的一大步;第三,苹果代表是浪漫。苹果的豐碩、圓潤和不動聲色,正是中產階級和小資人群從外在品位到內心快樂的真實表象;第四,生長在CBD的苹果具有排他性。在CBD苹果已成為時尚代名詞,所以排他就會美。最後就是英文案名『PINGOD』是中文苹果的譯音,由PIN(個人身份識碼)和GOD(上帝)組成。是今天覺悟人群的價值觀。上帝是每一個人,每一個人都是上帝。
【征名作秀?】商業文化雙豐收
征名公告一宣布,一些批評論調隨之而來,如『這是一個冒充文人的地產商的無聊炒作,一切的目的只是為了宣傳炒作,以達到最後銷售房屋獲取開發利潤』等。當記者提及此事時,張寶全並不回避,『征名不僅是一次商業行為,更是一次文化行動。』『有人覺得我作了一場聰明的文化秀,其實,並不是因為張寶全聰明,也不是從純文化出發的秀,而是因為這是市場的需求,有需求就是合理的。』『如果這樣的活動能起到一定的商業價值,那何樂而不為呢?』張寶全還指出,如果這次活動只征集到很少的案名,影響很小,那還有誰說它是炒作呢?張寶全還直言不諱地對記者說,對於此次花了200多萬來作這次活動,他覺得非常值,商業上、文化上都是這樣。
張寶全說,當一個城市的文化基因變異為莫名其妙的建築和名字,這個城市就會喪失尊嚴和傳統,患上一種精神的失語癥。真正能夠拆掉這些變異基因建築的不是靠推土機和鐵鍬,而是文化的覺悟。此次案名征集的意義,張寶全認為就是一次真正的文化覺悟。
據了解,此次今典集團歷時一個月、花費百萬巨資公開征集CBD新項目案名的活動在京城掀起了一場地產文化回歸的熱潮。吸引了大量中產階層和小資群體的踴躍參加,特別是在CBD生活和工作的年輕人。有近萬名人士參加了此次活動。
業內人士稱,其實這種征集案名反映出現在房地產商操盤一些聰明手段。目前許多樓盤在還沒有正式亮相之前,就得把樓盤炒成熱點,這樣也有利於樓盤後期的銷售。
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