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迄今為止,不管是哪裡的房地產開發商都不得不承認,由於地域性差異和產品定位,很難打造『百年老店』的品牌形象。因此,從這個意義上說,日前『萬科』在京宣布打造品牌的舉措可稱得上房地產的『風暴行動』,從賣房子到在全國賣『生活』,『萬科』試圖建立住宅產品的品牌認知度和客戶忠誠度。業內人士認為,這是房地產市場競爭白熱化的必然結果。
在對中國重點城市的房地產開發商品牌現狀、消費者偏好、『萬科』現有企業資源進行了深入研究後,『萬科』董事長王石在接受記者采訪時說,萬科品牌形象是全國性的房地產公司,產品定位是住宅主流市場。(莫春)
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