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利用品牌效應,電視節目市場化
天津電視臺《聚焦房地產》俱樂部於10月26日在萬隆大廈舉行成立大會。天津房管局、天津廣播電視電影局、天津電視臺、各區房管局的領導、有關部門專家學者、開發企業老總及日報、晚報、廣播報、新報、有線臺、北方網的記者和《聚焦房地產》欄目的主創人員共60餘人出席了成立大會。順馳、龍都、津東、大通、萬隆、金廈、新世界、麥格裡等20多家知名房地產企業及北方網、廣播報等單位成為俱樂部首批會員。
《聚焦房地產》欄目是天津電視臺與天津房管局、房改辦聯合創辦的房地產節目。在欄目開播三年多的時間裡,以其豐富多彩的內容、幽默風趣的語言、准確及時的信息、深入淺出的知識,吸引了一大批觀眾,收視率一直較高,並深為廣大房地產企業所喜愛。這是因為,《聚焦房地產》欄目講述的是買房、賣房、住房的故事,它和廣大電視觀眾息息相關,所以有著廣泛的授眾。三年來,它為無數個家庭選房、購房當了參謀;它告訴人們怎樣看廣告,如何看環境、比房型、了解設施,它注重人文、物業、園林、煤氣水電、二手房的相關知識,所以成了電視觀眾的好朋友。
《聚焦房地產》欄目宣傳了房改的政策,宣傳了天津的危改,反映了百姓的心聲,為政府和房地產職能部門提供了第一手資料。同時也對那些房地產界的不良行為和丑惡現象給予了爆光和鞭撻。三年來,欄目收到的觀眾來信就有近萬封,《聚焦房地產》欄目已經成為一個品牌。
電視欄目走向社會,這是天津電視臺大膽改革的全新嘗試。把電視與產業結合起來,更是電視節目市場化的具體體現。所以,以媒體為龍頭,把房地產企業聯合起來,將為房地產的規模化、產業化、為房地產企業的強強聯合、吐故納新起到促進作用。
《聚焦房地產》俱樂部將開展各種活動:加強老百姓與房地產企業之間的溝通和對話,加強政府職能部門與開發企業的合作,請專家學者為企業當參謀,提高房地產理論水平和企業素質,加強我市與外省市及國外房地產業界的聯系,互通有無、取長補短,促進我市房地產業的發展。同時也為節目的發展找到了依托和信息源,更為把節目辦的更好開創了廣闊舞臺。(孟建 楊怡)
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