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陳雪根
臺灣『第九屆中華建築金石獎』北京頒獎典禮日前舉行,以活動委員會執行長曾德賢、臺灣太平洋建設集團鄭明智董事長和臺灣鄉林建設賴正鎰董事長為代表的金石獎訪問團一行,首次赴大陸舉辦聲勢浩大的頒獎會。
萬通地產享譽京城的『新新家園』系列,榮獲本屆中華建築金石獎『優良企業形象類』大獎。有著『中華CIS之父』美譽的臺灣知名教授林磐聳先生,作為『新新家園』品牌規劃的主要執行人,同時獲得金石獎組委會榮譽獎杯。大陸地產公司首次參與行業內高規格的專業評選,並與境外知名地產開發公司和優秀樓盤同場競技,能得到同行高度認可並榮獲專業殊榮,實屬難能可貴。對大陸地產公司的專業化及國際化進程,將具有極其深遠的意義。
萬通地產的第一個高檔住宅項目萬泉新新家園在市場上獲得了巨大的成功,創造了當年京城房地產界銷售的最好成績。『新新家園』隨著萬泉新新家園名動京華而帶來了巨大的品牌提昇,一躍成為萬通地產在北京的著名品牌。
萬泉新新家園項目的成功,更堅定了萬通地產專業化運作的決心,同時也印證了萬通從寫字樓向住宅轉移,以及聚焦到『高檔住宅市場』的成功。萬通地產在明確『高檔住宅地產專業化』發展戰略的同時,獨創性地推出『新新家園』這一住宅品牌。據北京萬通總經理許立介紹,萬通花巨資延請臺灣登泰的CI大師林磐聳先生領銜擔綱的『新新家園品牌規劃』戰略。動用數百人次,耗資百萬,歷時24個月,規劃出目前北京市民熟知的親和力極強的『新新小鳥』;同時萬通地產將此形象在國家商標局申請注冊保護,由此誕生了北京乃至全國第一個高檔住宅的行業品牌。
業內人士認為,做品牌有三種方式:一是公司品牌,二是項目品牌,萬通地產選擇了第三種方式,選擇一個目標市場,針對這一市場進行系統服務,由此推出不同的以『新新家園』品牌命名的項目,供同一個消費群體選擇。這一策略被萬通董事局主席、北京萬通實業股份有限公司董事長馮侖稱為『專業化加產品類型化』,馮侖直言道:『這是目前地產市場發展的策略思考,同時也是萬通地產的發展方向』。
萬泉新新家園的成功帶動了萬通地產加速『新新家園』的品牌建設。亞運新新家園成為萬泉新新家園的昇級產品,是亞運村更新換代的高檔產品。
萬通地產作為大陸知名的專業地產公司本次能夠赴臺獲獎,既是對萬通地產專業素質的肯定,同時也是對萬通地產『地產品牌策略』的又一有利支持,更是對大陸眾多地產開發商短短幾年專業業績的認可。據悉萬通『新新家園』已經大跨步走出京城,位於西安古城的『長安新新家園』已經啟動,海南、上海等地的項目也正在籌備階段。
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