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家電巨子勁推『家居集成』新概念,張瑞敏急欲切分1500億市場蛋糕
海爾掌門人張瑞敏最近非常活躍,就在前不久他和米爾頓·科特勒的精彩握手圖片見諸於各大報章之後,最近海爾方面又透露將在其多元化戰略上再邁一步:向家居領域拓展。據稱張瑞敏對這一新的戰略計劃寄予厚望,並將盡力打造成為其家電軍團旗下重要組成部分。
■海爾家居新公司即將成立
海爾向家居產業邁進的步伐之快是一般人預料不到的。近日海爾青島本部已經推出『家居集成推進部』的牌子,另據海爾有關人士透露,一個名為『海爾家居集成股份有限公司』的新公司正在籌備之中,不日即將成立。
據稱,海爾集團副總楊綿綿將出任新公司董事長,趙斌將出任總經理,新公司與『海爾家居集成事業部』將是一套人馬,對內對外兩個牌子。
剛剛成立不久的海爾家居集成事業部目前僅有幾十人,但不久後將伴隨著海爾的投入而迅速擴展。據家居集成事業部部長趙斌稱,海爾很快將在北京等地成立分公司,未來數個月將迅速擴張到幾百人。
作為兼跨『白電』和『黑電』、2001年銷售收入預測為600億人民幣以上的家電巨人海爾,新推出的『家居集成』概念就是將室內設計、家庭裝修、家用電器、整體廚房、整體衛浴、智能化融為一體。
深圳一家專門從事房地產諮詢的公司有關人士分析說,海爾的此番舉動可能出自兩個原因,一是海爾要尋找新的增長點,二是海爾認為家居產業迅速膨脹。
■張瑞敏急欲實現戰略轉型
海爾有關人士也為此說法予以證明,他們說近5年家電產業銷售值是2800億,增長速度減緩,而家居裝修行業卻增長到1500億。
與此同時成為大背景的是,國家住宅產業化的呼聲日緊,『取消毛坯房』已成趨勢,北京已經定出時間表,海爾的趙斌部長認為從毛坯房半成品到成品住宅這一過程將令未來產生巨大市場,因此海爾將抓住這次機會,將家居集成概念推出並讓人們接受。
家電巨人坐擁數百億銷售收入向新產業進軍,它將把這塊蛋糕做多大呢?
對於這個新領域的目標,趙斌表示很謹慎,他只是表示說,他現在的業務收入很小,但集團給他的任務是明年要達到10億,3到5年後要達近100億的水平,佔到集團總收入的8至10個百分點。
據稱海爾是目前唯一一家推出『家居集成』的大廠商,此前海爾曾憑借家電優勢在衛浴、廚房兩項產品大展拳腳,其在衛浴方面的國內競爭對手包括遠大之產品——『遠鈴整體浴室』,衛浴之爭被看成是家電產業的一次前哨戰,此番『家居集成』將會對市場產生多大反應,更會為人關注。(張念慶)
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