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隨着人們經濟生活水平的不斷提高,近年來消費者在購買衣櫃等傢俱產品時,越來越注重品牌附加值,其中,對產品文化更爲看重。對此,業內有識之士表示,企業只有與文化相結合,才能在未來的市場競爭中更得消費者的青睞。
消費者精神層面需求凸顯
當多數衣櫃企業還在埋頭關注自身的銷售渠道時,已有部分高端衣櫃品牌開始嘗試讓消費者喜愛品牌本身。長期從事衣櫃銷售的高先生透露,沒有特別好感就不會留下特別印象,社會在發展進步,消費需求也在不斷升級更新,當前衣櫃行業掀起的這股企業文化包裝風潮,究其原因正是各品牌在尋求迎合消費者的需求,尤其是如何滿足高端消費羣體的精神層面需求,正在成爲衣櫃市場發展的一種趨勢。
的確,隨着我國經濟的快速發展,人們的物質生活水平已經得到了滿足,消費需求也隨着審美觀念的不斷豐富而要求更高。消費者認爲品牌文化非常重要,其中直接影響品牌文化的因素依次是產品設計、品牌知名度、服務及維護、品牌活動、專賣店形象等,這歸結起來,就是消費者希望在享受品牌產品提供的服務時,還能夠產生一種心理和情感上的歸屬感。
衣櫃企業加強文化創新
衣櫃產品作爲人們家庭裝修的必備品,開始是爲了滿足基本需求。社會發展到今天,人們對衣櫃產品的選擇已從滿足需求上升到藝術審美甚至更高的收藏階段。爲適應時代要求,衣櫃行業應將文化融入其中。然而,多年來,不少文化界人士認定,衣櫃行業無法與文化相連,然而,衣櫃行業有識之士對行業發展趨勢不斷研究得出,衣櫃行業只有與文化結合,才能更好地發展創新。
因此,隨着衣櫃的普及,人們對衣櫃文化的認識也有所加深。商家在經營過程中也逐漸意識到,只有消費者更加了解及文化,才能讓衣櫃的推廣變得更加容易。於是這要求衣櫃從業者確立科學的發展觀和創新意識,多掌握繼承與創新的基礎理論知識,以文化傳承發展的辯證法,遵循民族文化進步的客觀規律,對材料、功能、品種、類別、造型與款式、結構與工藝等各個方面,深入研究,精心設計創造,發現新內容、新形式,從而實現新的轉變。
總的來說,品牌文化將日益成爲決定衣櫃企業競爭力強弱的重要因素。在品牌影響力逐漸受到衣櫃企業青睞的當下,衣櫃企業應加強品牌文化建設。