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近年來,擴張現象在衣櫃行業數見不鮮,其中,規模擴張尤爲常見。的確,在部分企業看來,規模是企業綜合實力的表現,擴大規模有利於在消費者心中樹立強硬的品牌實力形象。不過,市場競爭是客觀的,消費者是理性的,只有產品這一核心有強有力的競爭力,企業才能處於不敗之地。
盲目擴大規模不利企業可持續發展
在有遠見的衣櫃企業看來,規模是結果而非目標,但是部分衣櫃企業把它反過來了,規模成爲追逐的唯一目標,爲了讓自己看起來很龐大,短視行爲屢見不鮮。於是出現了這樣的結果:中國衣櫃企業數量衆多,但是具備國際競爭力的少之又少,正是他們其中許多企業,把經營最重要的兩樣東西弄丟了一一技術與品牌。
提升規模最見效的手段是營銷,所以,中國衣櫃企業對營銷的重視程度普遍高於國際企業,有一分錢也要用來做廣告而非用於研發,大多數中國衣櫃企業成了“營銷主導”型企業,而非“技術主導”型企業。這樣本末倒置之下,企業總是在爲了衣櫃產品賺錢填補營銷支出的惡性循環中輪迴,真正的盈利少之又少,尤其在如今衣櫃行業生產成本普遍提高的情況下,更是如此。
“真材實料”的企業才能掌握自身命運
爲什麼中國人如此崇尚規模?原因是多方面的,其一和中國多年倡導“以經濟建設爲中心”從而形成“GDP思維”有關。中國衣櫃企業“大而不強”根源在規模情結,讓自己看起來很龐大,有點像北方的蟾蜍,遇到威脅時就把自己“吹”大,以此嚇唬對方,但事實證明這招成功率很低。讓自己看起來很大畢竟不是真大,屬於虛張聲勢,明眼人一看便知。
不過,好在我國越來越多的衣櫃企業慢慢明白,真正具有競爭力的企業是有“真材實料”的公司,而非“外強中乾”的公司,後者塊頭很大,但戰鬥力不行,屬於虛胖類型;前者“手裏有糧,心中不慌”,是那種真正能夠掌握自我命運的企業,戰鬥力十足。而且,在如今這個資本至上的年代,真正被投資者看好的公司,往往都是“真材實料”的公司。
因此,我國的衣櫃企業應該改變規模優先的發展目的,注重產品等內在競爭力的加強,只有這樣,纔能有強硬的核心競爭力,不被市場淘汰。