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當下,由於衣櫃行業產品同質化現象嚴重、市場陷價格戰促銷漩渦,企業面臨着生產工藝升級改造,營銷模式、管理模式的多方位升級。隨着移動互聯網、電子商務等信息化技術的發展,傳統衣櫃企業也正在向現代化企業轉型。
衣櫃品牌開始加強與科技企業的聯合
衣櫃行業作爲傳統的製造業,生產能力是根本,產能和規模是衡量一家企業能否壯大的重要考量標準。不少知名的品牌企業都受困於生產製造能力的匱乏,導致品牌缺乏市場競爭力,難以二次騰飛。不過,隨着互聯網的飛速發展以及科學技術的大力推動,不少衣櫃品牌開始加強同科技企業的聯合。
掌上明珠引入IBM,聯邦引入神州數碼,衣櫃龍頭企業索菲亞也宣佈與全球最大的企業軟件公司甲骨文公司的合作,可見傳統衣櫃企業與高科技企業的聯合正在高速進行。衣櫃作爲傳統制造業,引入更多的電子高科技元素,以更加“準確、效率”的方式,聯動工廠、經銷商與消費者之間的溝通與交付,通過現代化、科技化和信息化尋找企業新的發展動力、提升競爭力,是一種與時俱進的表現。
衣櫃企業營銷、管理也需現代化
衣櫃企業取得市場成功,並不會取決於某一個方面,而是一種綜合能力和實力的比拼,這其中包括產品品質、包裝、設計等等,同時,也包括衣櫃企業在經營管理方面的能力和水平,同時,更是考驗衣櫃企業在市場營銷方面的能力和實力。很多衣櫃企業由於持有傳統偏見,把所謂的“數理化”知識帶來的技術當成真正的技術,而忽略了衣櫃企業管理和市場營銷這些人文方面的技能,恰恰是由於這些知識和能力的不足,導致衣櫃企業從市場上敗下陣來。
的確,我國衣櫃行業中不少企業是從個體戶手工作坊發展起來的,有的是家族式企業發展起來的。這一成長過程就是從手工作坊勞動密集型變成技術密集型,管理從粗放型到管理精細型,注重向科技創新、企業管理文化建設的現代化企業推進。因此,衣櫃企業一定要樹立市場營銷觀念,運用現代的營銷策劃技術來運作市場營銷,這才能夠保證衣櫃企業在市場中立足並取得發展。