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諾基亞,這個在手機領域輝煌數十載的品牌,如今已成“過去時”。業內人士普遍認爲,“不順勢而爲”是其走向沒落的主要原因。對於衣櫃企業來說,也需從中吸取教訓:通過提升品牌附加值來擺脫“殺敵一千,自折八百”的價格戰泥潭固然是好,但是,企業若不順應市場大環境的變化,迎合消費者的多元化需求,很難在市場上實現可持續發展。
不順應時代發展需求昔日手機巨頭走向沒落
輝煌數十載,直至今天,諾基亞穩定性和耐用性都仍然有口皆碑,但“無堅不摧”的質量並沒有讓諾基亞守住市場――當安卓系統展露頭角時,諾基亞卻不屑一顧,與之擦肩而過,失去了最佳的發展良機。某衣櫃品牌負責人認爲,在如今高速發展的社會,能夠堅持企業原有的傳統文化實屬可貴,但當行業發展到一定階段時,企業也應順勢而爲,不僅要適應市場大環境的變化,而且還要了解消費者的真實需求。
給衣櫃企業敲響警鐘:需順勢而爲、加強創新
縱觀衣櫃行業,隨着人們生活水平的提高,消費者對衣櫃的品種款式要求越來越高。而走在各大衣櫃賣場,琳琅滿目的產品卻大同小異,彷彿同質化已成爲了衣櫃行業的“代名詞”。業內人士認爲,在科學技術飛速發展的背景下,複製變得更加容易,模仿與抄襲市場上熱銷的產品也更爲簡單。不少企業想在產品款式上入手欲擺脫同質化,但這還得充分考慮企業自身資源才能得心應手。例如,想要在產品方面脫引而出,推出新穎且具有特色的產品,就必須要憑藉着差異化的工藝技術和設備,否則其產品的差異化就顯得蒼白無力。
光有新產品不夠企業打開市場還需營銷創新
就如諾基亞一樣,質量的穩定可靠是消費者選擇產品時考慮的因素之一而並非絕對。隨着智能手機市場也日益成熟,越來越多的手機用戶想要追求更好的智能手機體驗,不少後起品牌依傍着功能強大的系統,受到了消費者的追捧。換言而之,衣櫃產品即使再新穎再漂亮,如果離開了空間的展示也只是一件半成品。對此,業內人士認爲:實體店、展廳裝修不僅要結合裝潢設計和軟式搭配讓衣櫃展現出最好的狀態,而且還得融入企業自身特點,營造出富有內涵的企業文化。
昔日的手機巨頭諾基亞已漸漸淡出市場,不創新則帶來消亡,這對於衣櫃企業來說敲響了警鐘。因此,在日益激烈的衣櫃市場競爭中,企業需加強產品創新,做好體驗營銷,如此,才能成爲衣櫃行業的“常青樹”。