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核心提示
曾幾何時,傳統的廣告宣傳、現場活動、售樓小姐接待“三位一體”的傳統營銷模式將樓市炒得熱鬧紅火。然而近年來,隨着樓市調控的不斷升級,“成交量低迷”已成不爭的事實。樓市的未來在哪裏?不少業內人士對此十分迷茫並且試圖尋求一條“活路”。近日,記者在走訪市場時發現,一種依靠大衆充當營銷員的新型營銷模式悄然流行起來。不過,有專業人士表示,作爲樓市前途撲朔迷離環境下的產物,其“可持續性”尚不明確,監管方面的問題更需深思。
身邊“房產自由人”
今年60歲的陳阿姨目前賦閒在家,剛退休時,看電視、抱孫子和跳廣場舞成了生活的全部,日子過得倒也悠閒自在,但用她自己的話講,總感覺缺了點兒什麼,生活好像沒有了奔頭兒。去年,一個偶然的機會,她接觸到“房產自由人”這個新鮮事物,於是,充分利用退休前在單位工會工作時積攢下的人脈,成爲了“全民賣房”的先行實踐者。這份重新獲得的“工作”,不僅讓她精神再度煥發,同時,也爲她的晚年生活找到了不錯的“錢景”。
無獨有偶。在省城某金融公司當業務員的小張,平時忙忙碌碌奔走在尋找一個個投資項目客戶的路上。在這個行業打拼了四五年的他,對於投資理財有着豐富的經驗及獨到的見解。而如今,憑藉着自身的優勢,他又有一個新身份:房產自由人。“對於房地產,許多投資者是又愛又恨,其實,在他們心中,投資房產一直都是不錯的選擇。我認爲,隨着限購令等政策的發佈,樓市回暖只是時間問題。”小張說,在完成自己本職工作的同時兼職做房產自由人,不僅可以增加收入,同時,也是一種人脈資源的共享,能爲準備購房者提供最直接、最便捷的樓市信息。
幾乎“零門檻”准入
不得不說,“房產自由人”的誕生是市場運行中的產物,是一個新鮮事物。近年來,持續低迷、庫存積壓、營銷無力……樓市在經歷過無數風雨之後疲態盡顯,元氣大傷,怎樣扭轉這樣的形勢,也成爲業內人士大傷腦筋的問題。傳統的營銷模式已無法力挽狂瀾,地產商們在這波自救的浪潮中絞盡腦汁,一股“全民賣房”的營銷風在樓市悄然颳起,北上廣等一線城市率先突圍,太原樓市也於去年順勢而行。
“如今,樓市低迷,地產商們紛紛在營銷上做文章,‘房產自由人’的誕生,爲樓市聚集人氣開闢了渠道,與傳統的營銷模式相比,其覆蓋面大,效果也更直接。”國內某知名網站房產頻道山西站負責人王海生說,目前,在該站註冊的“房產自由人”已達數百人,省城樓市“全民營銷”的模式已悄然開啓,地產業也進入一個創新時代。
啥是“全民營銷”?王海生告訴記者,即普通人經過註冊成爲“房產自由人”,並通過推薦新客戶參與選房、購房活動,最終達成買房意願,即可獲取一定比例的佣金。其實,這種方式與之前業內“以老帶新”等營銷策略有異曲同工之處,只不過如今更多的是借用微信等網絡渠道實現營銷目的。“只要你有相當豐富的人脈資源,專職、兼職都可以,‘房產自由人’的‘錢景’非常不錯,一筆單掙個幾千元沒問題。”採訪中記者發現,幾乎沒有地產專業知識的普通市民,通過註冊即可成爲“房產自由人”,其准入門檻相對偏低。
熱鬧背後藏隱憂
“這種打破常規的銷售模式雖然可以促進樓盤成交量,但也存在監管上的漏洞,開發商和購房者都需理性看待。”一位不願透露姓名的業內人士對此提出自己的觀點,他認爲,“全民賣房”的營銷模式目前來說不失爲刺激樓市回暖的方法之一,但是,如何使其走上正軌,應該是樓市進行思考的問題。
這位人士介紹,去年,國務院印發《關於取消和調整一批行政審批項目等事項的決定》,其中,取消了房地產經紀人等11項職業資格許可和認定事項。在這樣的背景下,專業准入門檻降低,“房產自由人”橫空出世,許多普通市民投身其中做起了房地產“生意”。然而,“全民賣房”模式開啓,熱鬧紅火的背後卻隱藏着一些問題。比如,“房產自由人”利用人脈廣泛傳播房產信息,對於有購房需求的人來說,或許可以通過最便捷的方式獲取房源信息。但與此同時,“房產自由人”若將購房者的相關信息透露給地產商,則購房者“信息裸奔”在所難免,“被騷擾”也將成爲常態。但是,目前沒有哪個部門可以對“房產自由人”進行有效監管,一旦發生糾紛,追責很難。
採訪中,不少業內人士也向記者表示,房地產其實是一個專業性很強的行業,如何營銷也是一門大學問,如今,讓地產行業產業鏈的“門外漢”去實現銷售,事實上是空洞概念,真正的營銷需要腳踏實地去做,這樣才能真正見效。
本報記者李曉琳