|
||||
地板行業發展至今,已經有近三十年的歷史沉澱,如今受到經濟大環境的影響,行業整體陷入相對低迷的局勢之中。在這種行業背景下,企業的轉型升級就成爲當務之急。然而,轉型勢在必行,升級更是尤爲關鍵,在這個過程中,企業還需找準目標,才能扭轉逆局。
抓住環保趨勢,謀求環保技術改革
縱觀2014年整個地板市場,那些銷售量較高的地板產品無一不是在環保健康方面做得十分出色的,雖然價格可能略高於一般地板產品,但是它們依然受到了消費者們的喜愛。這也說明了目前地板消費者選購地板時,價格已經不再是第一位考慮的因素,只有真正滿足消費者需求的產品才能贏得市場,顯然,環保就是其中重要的一點。
隨着2015年的到來,史上最嚴的新《環保法》也正式開始實施,這對於地板企業而言,不僅僅是規範了地板市場,同時也使得企業在發展上面臨着更爲嚴峻的考驗。在企業轉型尤爲火熱的市場上,這無疑也爲地板企業的轉型提供了方向。市場競爭無疑是殘酷的,只有把握好方向,企業的轉型之路才能真正發揮優勢。
樹立品牌意識,打造品牌優勢
除去環保方向以外,樹立品牌意識也在當下的地板市場上佔據着非常重要的地位。不少地板企業還存在品牌意識淡薄的現象。市場營銷專家認爲,“傳統企業的觀念依然停留在產品上,忽視品牌建立。品牌是企業的對外標識,好的品牌能爲企業帶來無盡的資源,要將產品推向市場,靠的不僅是產品的高品質,而是高價值的品牌營銷。”
在互聯網時代,廣告投放作爲企業進行品牌傳統的渠道之一,顯然是備受青睞的。儘管廣告投入被不少人喻爲“燒錢無底洞”,但是找對了平臺,找準了受衆的廣告投入還是能夠爲企業帶來很大的收益,不僅能提升品牌知名度,在一定程度上還能直接帶動銷量的提升。尤其在如今的移動互聯網時代,信息傳播速度愈來愈快,廣告投入可以幫助地板企業全面打造自身品牌形象。
儘管轉型升級成爲諸多地板企業目前正在努力的方向,但是在順應轉型大勢的面前,地板企業還需找準方向,只有順應趨勢,才能在今後轉型的道路上贏得商機。