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由於衣櫃行業發展日趨成熟,近年來不少企業爭先恐後加入到衣櫃行業這個“大家庭”,導致如今衣櫃市場品牌林立,競爭原本就激烈的市場越發變得“緊張”起來。衣櫃企業若想打破這一困局,搶奪更多的市場佔有率,就得長遠打算,重視衣櫃原創設計,滿足消費者的不同訴求。
國內知名衣櫃品牌鳳毛麟角
我國消費市場雖然廣闊,但是對於衣櫃企業而言,看似龐大的市場,實際上分到每個企業的份額卻並不多。於是,當下不素好衣櫃企業都在設法壯大自己,以求將自身打造成具有實力的全國性品牌,可從市場實際情況來看,目前能家喻戶曉的的衣櫃品牌少之又少。對於造成此現象的原因,分析人士指出,我國衣櫃市場品牌遍地開花,但多屬於中小型企業,實力不強。另一個就是,許多中小衣櫃企業在產品設計上不太重視,導致企業核心競爭力――產品競爭力不高。
衣櫃行業同質化現象嚴重
目前衣櫃行業,對產品設計不重視的表現就是行業同質化現象嚴重,大家都在一個“抄襲”的環境中徘徊。其實,我國同質化現象並不只出現在衣櫃行業,從最初的手機仿製到現在的娛樂節目跟風,山寨產品越來越多,日常生活被同質化席捲。由此看來,同質化的主因仍是創造力低下,創新水平低,跟不上社會更新速度。因此,衣櫃企業在未來的發展過程中,需注重優秀設計人才的引進,加強衣櫃產品原創設計,走出同質化漩渦。
創新成企業蓬勃發展關鍵
從過往的經驗來看,最成功的衣櫃企業蓬勃發展往往都是基於產品創新,企業將創新作爲基本策略,實現收入、市場股份和顧客忠誠度等方面的增長。業內人士認爲,要改變衣櫃企業“重銷售、輕設計”、“重模仿、輕原創”這一本末倒置的現象,衣櫃企業的老闆必須要樹立一種“設計促進生產力”的觀點,並從經費、人員配備以及職位、待遇、或者採取與品牌設計公司進行合作的模式,開發擁有自主知識產權的衣櫃產品。
總之,一味的模仿抄襲只會讓企業的發展之路越走越艱難,產品只有“與衆不同”、“獨樹一幟”,衣櫃企業才能在殘酷的市場競爭中贏得一席之地。