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整體櫥櫃行業的市場潛力巨大,吸引了越來越多資本及其他行業企業進入,市場競爭加劇。在競爭日趨激烈的形勢下,精準的市場定位,正確的營銷模式及經營理念,成爲整體櫥櫃企業立足市場關鍵。
市場定位決定成敗
有資料統計顯示,整體櫥櫃行業從2011年開始在互聯網上的關注度明顯上升,2012年整體櫥櫃行業的活躍度相比於其他建材行業也較高,說明整體櫥櫃行業發展正在走上健康、有序的軌道。整體櫥櫃行業的市場潛力巨大。吸引了越來越多的資本及其他行業企業進入,市場競爭加劇。在競爭日趨激烈的形勢下,精準的市場定位。正確的營銷模式及經營理念,成爲櫥企立足市場的關鍵。
如何在廣闊的市場中找到合適自身的發展之道,做出自主品牌的優勢,是櫥企必須解決的問題。市場定位精準與否,決定着企業的生死存亡。真正的品牌定位是戰略層面的決議,是企業充分挖掘目標消費羣的核心價值利益之後,提出的對產品以及對品牌形象的規劃藍圖,市場定位即提煉出品牌的目標消費人羣,如高端、中端、普通家庭。從而針對這些人羣的價值需求,提出與消費者內心相符的觀念主張。
品牌等於高品質
隨着追求高品質生活的消費羣體不斷擴大,中高端市場的需求也越來越大。什麼產品才能算高端?高端是否等於高價格?高端產品的價值又如何體現?
對於高端產品的定義,業界也有不同的觀點,九正櫥櫃網認爲高端產品品質必須與品牌定位劃上等號,包括產品及服務質量。優質產品必須有優質的原材料、獨具特色的設計風格、優質的服務等作爲保障。整體櫥櫃行業作爲服務行業,爲消費者提供優質服務。是企業提高產品附加值的重要手段。
渠道建設,線上線下相結合
有人說,從櫥櫃店面的選址,可以判斷企業的綜合實力。有實力的企業會選擇在一二線城市的知名賣場建設店面,樹立品牌形象。提升品牌知名度與與影響力,是企業快速切入市場起到了重要的助推作用。
在渠道建設方面,要採取線上線下相結合的模式,兩條腿走路。注重品牌宣傳推廣,尤其在網絡推廣方面更是如此。電子商務已經成爲消費者生活不可或卻的部分,“電商”已是商家不可忽視的重要渠道。
現在的消費者在選擇大件家居產品時,都會在網上搜索相關信息,如果網上信息缺失,就有可能失去這部分潛在的客戶。因此電商被越來越多的企業所重視。