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2014廣州國際設計周的主題是“設計創造價值”, 共收到全國企業1000多份參選作品。經過為期3個多月的評選,生活家公司送展的威尼斯系列地板、桔色狂想木門及彩色島衣櫃3款產品全部入選“紅棉獎”,生活家由此成為唯一一家有3個產品入選的企業。同時,生活家威尼斯琉璃三彩地板獲得“紅棉獎”中最具含金量的獎項——產品設計至尊獎。
受門迪尼的影響,生活家產品突破了一般中國產品要麼缺乏美學觀照,要麼缺乏實用價值的局限,實現了實用性與審美性的統一,受到了設計界和市場兩個方面的青睞。用中國設計改變民眾的生活方式,為人們的生活創造更多的趣味。
富裕起來的中國人,特別是新崛起的80後、90後主力購買階層,在注重產品實用功能的同時,更加傾向於選擇那些富有美學情趣的產品。這種市場趨勢的變化,給注重生活美學的生活家地板帶來巨大的市場機會。
在中國地板行業,那些創新者曾經被認為是“傻子”。因為你花很多錢研發出來的產品,可能很快就被其他廠家“克隆”了。所以,誰做原創研發、誰做原創設計,都有可能是在做虧本買賣。
但生活家卻是一個靠原創設計賺錢的特例。
創意設計是生活家地板起家的資本。2004年,一種表面凸凹不平並有著強烈韻律感的地板在生活家地板公司研發成功。這種被叫做巴洛克仿古地板的產品首先獲得了美國地板巨頭200萬美元的訂單。此後,巴洛克仿古地板成為中國時尚高端地板的代名詞,佔到了高端地板市場20%以上的份額,一直暢銷了10多年。盡管後來幾乎所有的地板廠家都在生產和銷售這種手刮仿古地板,但生活家地板在這個品類上領先地位一直沒有被撼動。
生活家地板的創新活力來自於其巨額的研發投入。生活家每年的研發費用佔銷售收入的比例高達5%,而即使是國際巨頭這個比例一通常也只在2-3%左右。通過和門迪尼等國際頂級設計大師及設計機構的合作,生活家每年都有上百種新產品研發成功。這些產品會根據生活家制定的節奏有計劃地推向市場,在同行競爭者來不及反應的情況下,生活家地板已經開闢出一個又一個藍海市場。
突破了形狀局限可以隨意拼裝的生活家地板創意魔方地板系列,色彩大膽跳躍的CASA系列,外緣線條靈動多變的新幾何主義系列,鑲嵌了精美瓷片、琉璃的威尼斯系列,都是以出人意料的創新設計,打破了人們對於地板產品的傳統認知。強烈的設計感已經成了生活家產品區別於其他同類產品的顯著特點,也成了生活家產品的象征性符號。
從矗立在米蘭國際設計周的“SURFACE”,到在美國紐約時報廣場大屏幕上被稱為“全球地板行業的風向標”;從連續四年冠名中國室內設計領域的“奧斯卡獎”,到一次有3款作品獲得“2014廣州國際設計周紅棉獎”。生活家地板以中國設計為利器,已經突破了中國制造的瓶頸,成為地板行業的世界品牌。