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如今越來越多的企業以多元化爲主,尤其產品的分類來講,不同的分類會滿足消費者的不同需求,產品一般可以分爲三個層次,即核心產品、形式產品、延伸產品。以海天味業來講,海天醬油是企業品牌傳播最基本的要素之一,消費者對產品的認可從很大程度上也是對品牌的認可。
當然對於海天來講,單純的醬油產品早已不能代表海天味業的成就,其產品囊括了醬油、蠔油、調味醬、醋品等八大品類200多個規格品種,以醬油爲例,海天醬油連續18年保持行業產銷量第一,其中金標生抽、草菇老抽暢銷市場多年,是老百姓熟悉和信賴的代表產品,被譽爲海天最經典的味道。
海天產品多元化的道路一直沒有停止過,以大都熟知的黃豆醬系列產品爲例,暨推出原味黃豆醬後又再次推出了辣黃豆醬和蒜蓉黃豆醬,滿足了不同消費者的購物需求,目前已成爲老百姓喜愛和熟知的經典系列產品,並且成爲海天味業培育的年銷值超10億的有一單品。
除了海天黃豆醬,近年來,海天味業又推出多款經典新品,海天招牌拌飯醬的推出,被市場譽爲在未來唯一能替代老乾媽的拳頭產品,一經推出便獲得了非常好的市場認可。隨後,海天味業在原味基礎上推出香辣海鮮味的招牌拌飯醬,並在2014年進行了大規模的全國校園推廣活動,包括贊助“第六屆大學生廣告藝術大賽”和廣州武漢兩地舉辦的“招牌拌飯醬校園營銷大賽”,獲得了很好的口碑宣傳,在大學生校園中樹立了品牌影響力。
海天老字號系列產品的推出,被業界譽爲是一款真正意義上的國內高端醬油產品,產品包括零添加、365高鮮、頭道、淡鹽等四款產品。根據海天味業天貓官方旗艦店的銷售情況,這塊高端產品市場認可度高,銷售前景明朗,將成爲海天味業後期重點培育的高端醬油產品之一。
每個新品的推出都代表着海天在多元化的道路上又拓寬了一步,不同的產品也代表了海天多元化的品牌形象。贏得口碑才能贏得市場。