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傳統零售在年末出現生機。11月,主要零售企業開店達46家,其中超市23家,百貨購物中心23家。來自北商商業研究院的分析顯示,零售企業渠道下沉明顯,開始向成本更低、未飽和的三四線城市轉移。
零售企業渠道下沉明顯,在新入市項目中,90%出現在青島、煙臺、興城、太原、龍巖等二三四線城市。不僅本土企業因經營成本高、市場飽和等因素轉移,外資企業也將目光投向三四線市場。永輝超市已滲透到縣城,在籌建的161家門店中,有34%落在三四線城市。步步高集團立足中小城市發展,從湖南向四川、重慶、貴州、廣西和江西拓展。外企零售麥德龍、家樂福、沃爾瑪的大賣場業務走向貴州、東莞、株洲等地。
中國連鎖經營協會調查顯示,零售店鋪在中小型城市發展更加迅速,以大型超市業態爲例,三四線城市門店在銷售額和日均客單價增速均強於一二線城市,增長率分別爲4.2%和4.5%。去年,三四線城市店鋪平效提高5.4%,遠高於一二線城市。百貨和購物中心業態也有相同趨勢,三四線城市百貨店鋪平均銷售額增長率爲6%,一二線城市僅爲1.4%。購物中心的平均銷售額增長率爲19.2%,幾乎是一二線城市的兩倍。
與三四線城市以傳統型門店增長居多相比,北京商報記者發現,一線城市的新增項目在業態、經營模式等方面有更多突破,涉獵渠道從單一走向多元。波司登CEO樑旭輝向北京商報記者表示,波司登將啓動門店變革。新門店將在經營模式上發生較大變化,升級爲多品牌的O2O體驗店。競爭激烈的市場激發了零售企業的創新動力。(記者劉宇)