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2014年11月28日,第十屆中國公關經理人年會暨金旗獎頒獎典禮在北京舉行。美贊臣營養品(中國)有限公司以“苯丙酮尿症(簡稱PKU,下同)患兒特殊奶粉補助項目”榮獲2014年最具公衆影響力企業社會責任大獎。據悉,該獎項評選活動由中國國際公共關係協會企業公關工作委員會指導,中國公共關係網(17PR.COM)聯合來自清華大學、中山大學、復旦大學、華中科技大學等高校公共關係研究機構的一流學者、及權威專家、知名企業家和主流媒體攜手發起,共吸引了約190家企業報名參加。
獲得本次評選活動“企業社會責任大獎”的“苯丙酮尿症患兒特殊奶粉補助項目”,不僅是國內首個大型PKU患兒特殊奶粉補助的項目,也是首個探索PKU治療和管理模式的項目。PKU患者因其體內無法轉化苯丙氨酸,以致食用尋常食物將使大腦及神經系統發育受到嚴重影響。雖然它是極少數可治療的先天性遺傳代謝病之一,但治療費用高昂。2009年,在國家衛生計生委婦幼健康服務司支持下,全國婦幼衛生監測辦公室與美贊臣合作發起了這一補助項目。
五年來,美贊臣爲項目投入總值近三千萬元人民幣的產品及資金,爲500名受助患兒免費提供的147,210罐美贊臣®無苯丙氨酸配方粉,對提高受助患兒治療的依從性,發揮了重要的作用。其中,受助患兒中堅持治療的比例高達92.5%,而受助患兒體格和智力發育正常比例分別高達98%和92.5%。項目組更邀請國內外PKU專家爲項目覆蓋地的醫務人員開展多種技術培訓班,促進了國內PKU治療技術和管理水平的提高,並對國家出臺PKU患兒治療補助政策發揮了積極的推動作用。
“PKU項目在過去5年的最大貢獻是爲政府、醫療單位及社會力量共同救助出生缺陷罕見病提供了成功範例,並有助於建立罕見病治療的可持續長效機制。目前,多個省市已出臺PKU救助政策,並推動了新農合將PKU患兒治療費用納入醫療報銷範圍。這既是PKU項目的歷史貢獻,也是對中國醫療體制改革的貢獻。”作爲項目創始者和見證者之一,藍色光標數字營銷機構副總裁、藍色光標研究院執行院長陳陽在典禮現場介紹道。
華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長陳先紅作爲“金旗獎”的其中一名委員,也重點提到了PKU項目體現了公關的力量,再次說明公關完全可推動社會進步和制度的完善,“這是一個完全可以載入公關史的經典案例。”當問及獲獎緣由時,“因大愛而誕生的項目案例”、“感人至深”、“對社會的貢獻非常大”等點評語是“金旗獎”評委們頻頻使用到的。
作爲全球知名的嬰幼兒營養品企業,美贊臣自1993年進入中國以來,就一直主動承擔企業社會責任,積極改善弱勢母嬰的生存狀況。除了PKU項目,美贊臣在2006年啓動的另一長期公益項目——“愛心之旅”,則首倡“知識扶貧”理念,不僅爲貧困地區帶去嬰幼兒營養品等物資,還對項目地過千名醫療人員提供了專業培訓,讓上萬名貧困母嬰從營養改善和觀念轉變中獲益。項目運作至2012年,更啓動“黃金三年成長幫扶計劃”——持續三年向雲南省玉龍縣100名貧困嬰幼兒提供營養品等物資,併爲當地基層婦幼保健員提供專業培訓,爲扶助貧困地區母嬰探索了一條可持續發展的創新之路。此外,在自然災難和社會突發性事件發生時,美贊臣都會快速行動,積極伸出援手。如在汶川、雅安、玉樹、魯南等地震發生時迅速捐資捐物,爲受災寶寶提供營養支援;爲救助貧困地區重症孤兒,連續數年參與華南美商會舉辦的系列慈善募捐活動等等。
“爲全球嬰幼兒提供科學營養,給他們帶來一生最好的開始,是我們踐行至今的企業使命。”美贊臣大中華區對外事務總監張志揚先生表示,“未來,美贊臣希望能在政府、相關機構及更多的社會力量支持下,創造更廣闊的公益平臺,繼續關愛中國的母嬰羣體。”