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中新網12月4日電“雙11”多家房企互聯網營銷大戰的硝煙還未散去,“雙12”馬上又要到來,爲此,已有房企躍躍欲試準備另一場好戲。昨天,合生創展聯合蘇寧雲商、新浪微博、奧迪、國家大劇院、康輝旅遊、居然之家、環宇票務、麒麟新天地、龍庭餐飲集團,共同舉辦十大行業品牌戰略聯盟暨“2014首屆全民樂透節”啓幕儀式。據瞭解,以上十大行業品牌將拿出價值5億元的免費和優惠大餐。
迎戰“雙12”合生聯合十大行業推5億元大禮包
中新網房產頻道記者在現場瞭解,2014年首屆全民樂透節之“雙12樂透”自12月3日啓動,至12月12日止。在未來10天時間裏,號稱“全民樂透,HIGH無止境”的全民樂透節,將推出有史上最讓人心跳的電商體驗,設置天天搖獎、整點秒殺、我爲砍價狂、瘋狂掃貨等諸多參與性非常強的遊戲環節,而且十大品牌鼎力合作,總計拿出價值5億元的大力度免費和優惠大餐。
在這份長長的免費和優惠大餐清單上,有1套價值100萬的精裝現房大獎、1輛特斯拉的1年使用權、100個1元遊歐洲,奧迪三款車折扣券,奧迪工時費8折券、100個免費境外遊、100個特價旅遊線路、1000張1折機票、1000張臺灣、日本、北京的溫泉泡湯票、1000張演出票、500套價值6000元的智能家電禮包、5萬份costa早餐券、5萬份真功夫套餐、康輝旅遊95折券、居然靚屋79折券、10萬份麒麟新天地熱飲券和代金券。
“樂透的意思,就是大家在這個平臺上,可以免費甚至通過很低的折扣,得到高回報。之所以投入如此大力度的免費和折扣優惠,是希望打通行業壁壘,把萬千消費者的時間、注意力和消費概率聚合在一個平臺上,從而開發出單個消費者的多元需求,進而得到多元的消費結果。”合生創展華北區常務副總經理趙津表示。合生創展是十大品牌戰略聯盟的首倡者,在趙津看來,因爲複合營銷成本較個體營銷成本的降低,使平臺上的消費者擁有無成本享受複合營銷勝利果實的機會。
房企青睞互聯網陣地開創賣房新玩法
據瞭解,房地產商在傳統營銷模式下,越來越注重開發互聯網思維。自從萬科團隊輪番拜訪阿里、騰訊、海爾、小米,點燃了整個地產行業對互聯網思維的熱情,全民營銷、衆籌購房、地產互聯網金融等概念如雨後春筍一般,在2014年扎堆冒尖。在剛剛過去的“雙11”,這一點尤爲突出。萬科啓動“雙11”購物狂歡節,旗下108盤集體參戰,優惠幅度低至8.9折;方興地產聯手平安好房、特斯拉、嘀嘀打車、百度等,啓動首屆“雙11光盤節”,在全國11座城市22個項目推出線上線下優惠活動;遠洋地產針對遠洋地產12個城市的25個項目共近萬套房源,牽手京東金融玩衆籌。
“雙11”的餘溫還沒有散去,“雙12”即將登上舞臺。據瞭解,已有多個房企準備在“雙12”推出大力度的電商促銷措施。全民樂透節12月3日-12月12日的活動時間,對於雙12的阻擊意圖十分明顯。
有業內人士分析,包括合生創展在內,參與品牌雖然也希望在年底能通過全民樂透節出貨搶收。但大家更希望能共同探索電商的新玩法。在傳統時代,由於信息傳遞的單一和滯後,這種概率聚合要付出巨大成本;而在信息化深入生活的今天,由於電子商務和移動互聯的爆發式增長,這種消費概率的聚合變得越來越觸手可及,一旦它載入體驗式電商平臺,將迸發出無盡的爆炸式消費力。
“天貓僅僅做到了去渠道化,樂透則打造出一個羊毛出在狗身上的終端化平臺。截止‘雙12’的這一輪活動,或許還只是全民樂透節的第一波,我們會根據此次活動的反饋進行不斷迭代進化。年底或者會很快推出第二波。”趙津如是說道。(中新網房產頻道)