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原標題:不搭白不搭雙十一成全民狂歡促銷從電商擴至房產
促銷從電商擴展至房地產、旅遊、餐飲、車企等實體企業
搶佔先機提前促銷,線上線下聯合優惠
相比前兩年,今年的雙十一似乎有一種激情過後歸復平淡的感覺。消費者選擇理性消費,而商家不再盲目追求銷售額,更加註重每一個客戶的購物體驗。
此外,雙十一促銷從電商擴展至房地產、車企、旅遊以及餐飲等,商家還推出線上線下打包優惠,分流了雙十一的購物需求。鄭州晚報記者趙柳影徐智慧
雙十一促銷從電商擴展至各個實企
如今的雙十一,如果大家還以爲僅僅是電商人的狂歡,那麼你就錯了。從房地產、車企,到餐飲業,甚至街邊小店小鋪,都在搶灘這個節日。雙十一儼然已經成爲名副其實的消費節。
走在鄭州的大街小巷,無時無刻不都被各種雙十一促銷廣告淹沒,相比之前,房地產、車企的宣傳更爲普遍。“觀察往年的活動,基本上是車企與電商合作線上搞活動的多,而今年幾乎都是線上線下齊發作,線上與電商‘聯姻’,線下與消費者互動,增加親近感。至於房地產,市場不太景氣,需要藉助促銷來增加人氣和購買力,雙十一無疑是個很好的切入口。”鄭州一位業內人士介紹。
衆多細心的市民或許會發現,最近去吃飯,餐飲行業也在搞雙十一活動。先是本土餐飲企業姐弟倆土豆粉組織了“雙11鄭州全城徵集1111人免費嘗新粉”活動,博得了不少市民的眼球和關注;接着豪客來宣佈凡是關注“豪客來”微信公衆平臺,分享優惠信息至朋友圈,即可半價享用美食;
旅遊業也全面加入雙十一促銷大戰。近日,阿里巴巴旗下在線旅行平臺“去啊”發佈數據顯示,衆多旅行社、航空公司、旅行服務提供商正在爲雙十一“備戰”,紛紛推出大量優惠機票和出國遊產品。在“去啊”在線平臺上,爲應對雙十一激增的預訂量,中青旅推出“自由行”旗艦店,提前包下馬爾代夫吉哈德島整個島的酒店房間。從11月底到明年5月,該旗艦店備足產品以滿足消費者的瘋狂預訂。
且不說這些活動的優惠力度如何,最起碼可以證明雙十一在所有從事第三產業的人看來,已經成爲一個不搭白不搭的促銷機會。
線下分流和理性消費降低網購衝動
“往年在雙十一之前,身邊朋友同事都天天在討論買什麼,購物車裏也會放很多東西,但今年感覺氣氛沒有那麼明顯了。”曾經的“剁手黨”谷女士說。
其實,谷女士的感受代表了很多市民今年對雙十一的態度。近兩天時間,記者諮詢了身邊的朋友、同事,包括市民,大約30人,其中有8位表示要血拼,14位表示只會購買自己需要的或折扣力度大的,剩下的則表示不是很關心。
爲什麼今年雙十一會出現“商家很瘋狂,消費者很淡定”的局面呢?線下零售業的分流也許是其中一個重要的原因。
10月末以來,鄭州各大商場已經以各種理由推出了一系列的優惠活動。例如10月31日至11月2日,中原萬達廣場步行街和百貨店現冰點折扣,秋冬新品全場五折起,吃喝玩樂等消費甚至低至1元入場。11月8日至12日,大商集團及旗下天狗網舉行的“天狗購物節”活動,線上推出秒殺、送紅包等促銷活動,線下活動則包括大商新瑪特鄭州總店、金博大店等的“滿返”活動。
11月7日,持續6天6夜的蘇寧第二屆O2O購物節線上線下同步開始“開閘泄洪”。記者獲悉,截至11月9日,蘇寧易購在鄭州地區就斬獲10萬件訂單,線下創造了歷史最高紀錄,門店也全線飄紅,週末兩天高峯期時段鄭州大區的門店每小時擁入近1萬人。
據鄭州蘇寧市場中心負責人介紹預測,這個數據在雙十一當天肯定會被再度打破。
資深業內專家認爲,蘇寧O2O購物節的喜人業績也極大地分流了本週二開始的雙十一消費,客觀上推動了網購理性消費、市場平穩增長和社會資源合理配置。