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什麼是叫好的設計?在飛機上的時候,我就突然發現有這樣一個小小的餐具,這個餐具的花紋顏色是我們被稱之爲荷蘭藍陶的設計。是來自於什麼地方?它的起源其實是來自於中國,來自於中國的民朝14到15世紀的青花瓷。我們是從當時的中國來借鑑這個設計的概念,現在很多人說中國的設計是在借鑑世界的設計,其實在15世紀的時候是西方的設計在模仿和借鑑中國的設計概念。
在明清的時候因爲戰爭的緣故,中國向外的出口曾經一度終止,所以青花瓷傳到荷蘭之後,荷蘭就進行了自己的發展和演變,產生了一些新的花紋,並且在世界上也擁有了自己的品牌。後來在荷蘭的一個飛行公司荷蘭皇家飛行公司就運用了藍陶在飛機的裝飾上作裝飾。技術發展以後,我們有建模,所以要把這個花紋印在飛機上是很簡單的。無獨有偶,英國航空公司也做了這樣的設計,就是在飛機的尾部塗上了花紋,我認爲這個花紋並不好看,因爲有脫離大衆,顯得非常的傲慢,可以說這個設計並不是非常的有意義。因爲從安全的角度來講,也不太好。因爲它有可能給控制塔造成困惑,甚至有的時候甚至讓飛行的人員也沒有辦法馬上判斷出這個飛機是來自於哪個航空公司的,所以對安全也會造成困惑。用這樣的來做設計反而是喪失了飛機本身的辨識作用。另外一個飛機的設計例子,我認爲是很瘋狂的,它的內容和設計之間是沒有什麼聯繫的,就是這樣一個例子。
大家可以看看。這個例子是一個電廠,它的內容是什麼?它的內實際上是一個電廠,但有的設計是青花瓷的設計,無這其實是沒有什麼聯繫的。我們國家的其他設計,在荷蘭一個很有名的廚具公司,還標誌爲荷蘭設計,其實就是花紋複製而已,其實不是內容的設計。設計絕不是裝飾而已,設計有它更深層次的意義,有作用,是傳達產品的內在的含義,並且它是具有獨創性的,它能夠創造價值。說到價值,我今天要談的就是大家在創造你的品牌的時候的價值和效率的問題。
大家來看這張圖人的問題,人們以它獨特的行爲和言行舉止和其他人區別開來,所以我們也能將人進行類別的區分,他們有自己的羣體感和歸屬感,大家把他們規爲一類人,雖然我們不認識他們,但是通過這一個羣體的特質就可以判斷出他們大概是什麼樣的人,所以這個是對他們特點的歸類。然後有一些人的特點非常的突出,比如電影明星。他們是把自己的個性特徵發揮到了極點,變成了一個品牌。不僅是外在的外表,還有他們的行爲和言行等等,擴大成了一個品牌,變成了盡人皆知的品牌。在現在這個社會裏面,要樹立自己獨特的品牌是不容易的,一個方式就是通過設計,比如用標識表示的設計可以表述這個產品獨特的特點,就像人一樣。一個事情有兩方面,一方面是它的獨特特質,如果你能夠設計好它的特質的話,就可以緊緊的抓住觀衆的心,品牌的樹立就是把點點滴滴的特質形成在一起形成對品牌的認識。所以好的品牌是一個前提,但是真正的讓它能夠深入人心的,還是它的設計。這個是我對中國捷豹公司的一個設計,大家都知道捷豹汽車的性質就是性能很好,外觀很漂亮。我做了這樣一個設計,大概兩米長的造型,是在成都汽車展的展出來的。我們講設計的時候,是不是把設計放在一旁?我們要有一個很的設計策略。我們怎麼定義策略?我們在網上做了一個小小的調查,想找出什麼是設計策略,有非常多的信息,但是我仍然不知道什麼是策略,因爲有各種各樣的思想,最後我就看到這樣一個圖片,我覺得它很有意思,左邊的魚是一個專家,向另外一條魚解釋怎麼在缸子裏遊動,這很無聊,但這也是現實,現在很多策略的諮詢師他們也是在閉門造車,所以我認爲最重要的一點是傾聽客戶的聲音,市場的聲音。對我來說,最重要的一個策略就是通過設計,因爲有的時候對設計師來說,他們很難跟他們的客戶去表述自己客設計的理念。我們說商務的世界和我們設計師的世界是不同的,所以他們兩羣人很難進行有效的溝通。還有第三點,市場的因素,市場有消費者。它是我們設計師和我們製造方工作的對象,因爲現在我們的消費者也變得越來越精明瞭,他們有更多的信息渠道,因爲有社交媒體和網絡,所以現在的消費者其實他們的資訊做得更多,只有愚蠢的消費者纔會認爲這是一個沒有資訊的時代。所以看的出來,我們設計師扮演了一個非常重要的作用,如何幫助這個產品將他的內在價值傳遞給大衆。就像我說的,現在我們的消費者變的越來越精明瞭,而且選擇面很廣很多,他們喜歡看到的是一個圖象的信息,而不是文字的信息。而且信息的交互變得越來越迅速,因爲有媒體和網絡的作用。所以,大家可以看到,現在越來越少的使用廣告了,更多的是設計告深入人心。我來自於荷蘭,但我現在可以站在這裏跟大家作交流,我們可以看到世界其實在變小。從另外一個角度來說,這個世界選擇更多而又變的更大。
我回到上海,非常巧的是我在上海的酒店裏,這一次荷蘭又把荷蘭藍陶的概念又偷回來了,這就是品牌樹立的過程,你要不斷從各種各樣的渠道汲取信息,如果你拒絕信息的話,在設計的世界裏,你可能就會失敗,但是如果儘量汲取信息,就能樹立獨一無二的品牌價值,不要盲目地效仿別人,要打造自己獨特的品牌價值。