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近期,最大的本地
生活服務平臺美團宣佈,將在雙11期間投入億元面向全國進行促銷。從11月7日到11日,全國百餘個城市在內的3000家影院、餐廳、酒店、KTV等將在美團網上以五折的優惠價格向消費者出售。除此之外,還有新用戶1元吃喝玩樂睡、代金券等豐富的優惠活動。而參與優惠活動的商家也主打唐宮海鮮坊、新辣道魚火鍋、金逸影院、博納影院等名店大牌。
這是首次O2O平臺大舉介入雙11促銷,也是今年雙11的最大看點。
O2O參戰雙11
歷年的雙11雖然熱鬧非凡,但六年來其模式幾乎沒有變化。唱戲的主角始終是幾大電商平臺,主打的商品侷限在
手機、化妝品等實物商品,用戶的行爲也年復一年地固定下來——宅在家裏、盯着屏幕刷單搶購,而人們消費的另一大塊——餐飲、電影、
旅遊、酒店等服務類消費則一直缺席。
衆所周知,服務業是更大的一塊市場。根據國家統計局發佈的數據,2013年,第三產業佔GDP的比重爲46.1%,第一次超過第二產業。第三產業即服務業。隨着服務業的興起,在整個電商版圖中,基於服務業的電商即O2O平臺正在強勢崛起,也必將成爲雙11的一股新勢力。
重新定義雙11
在此背景下,美團打造的首次O2O雙11大促閃亮登場,並給雙11注入了新的活力。
對商家來說,美團的O2O消費狂歡,不僅集中於線上,還將爲線下商戶帶來持續的客流。美團的雙11活動覆蓋了全國百餘個城市在內的3000家影院、餐廳、酒店、KTV等商家,首次將以前被排斥在雙11之外的服務類商家納入到這次購物狂歡之中,分享到全年最大規模的電商促銷的紅利。
對用戶來說,用戶不再宅在家裏孤單的刷單,而能真正走到線下,實現“脫單”。雙11的寓意是“光棍節”,而人們宅在家裏刷單,只會更加孤單。這次美團網雙11大促鼓勵用戶從線上走出,來到線下來消費服務,不管是聚餐、看電影、住酒店還是唱K都意味着要與他人共同享受生活,不僅有利於“脫單”,也倡導出一種更加積極
健康的生活方式。
美團:O2O雙11,獨挑大樑
從千團大戰中殺出的美團已經橫跨團購、電影、酒店、外賣等多個領域,成爲O2O領域的領跑者。正是在O2O領域得天獨厚的商家和用戶資源,讓美團有能力在這次O2O雙11活動中獨挑大樑。
在團購領域,美團持續保持過半的市場份額,是當之無愧的團購老大。在電影領域,美團貓眼電影與全國範圍內75%左右的3000家影院合作,2014年6月單月突破5億,上半年突破17億,全年有望突破60億,目前每賣5張電影票,便有1張出自貓眼電影,是國內最大的電影O2O平臺。近期,在《心花路放》豪取的10多億票房中,美團貓眼電影貢獻近半。在酒店領域,目前收錄的酒店數有56萬家 ,2013年美團酒店在線交易額達20億元,2014年上半年超過去年全年。酒店移動端交易額佔整體交易額80%左右,是國內最大的移動端酒店預訂平臺,最大的酒店團購平臺以及第二大酒店分銷平臺。在外賣領域,美團外賣目前已覆蓋近200個城市,日訂單近百萬。
美團此次O2O雙11活動力度空前,將極大釋放服務消費的巨大潛力,進一步奠定了美團在O2O行業的領軍地位。
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