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新華網北京10月18日電(褚沙舟)第三季加多寶《中國好聲音》日前落下帷幕,但關於“好聲音”熱度能否持續的質疑一直存在。作爲一檔系列綜藝節目,如何才能保持節目生命力?
主打草根青年勵志牌
相比於前兩季,年輕、草根、勵志、夢想關鍵詞等成爲本季“好聲音”多數參賽者的共同特徵。臺北市餐廳駐唱歌手張心傑、貴陽學生周深、馬來西亞的陳永馨等大部分參賽者,無論是在地域還是人物身份上,均極具草根氣質與勵志性,而張碧晨、帕爾哈提、秦宇子與餘楓等四強選手還具有海外打拼的奮鬥經歷。
“‘好聲音’的出現正處於中國電視節目傳播生態環境急劇變化的三年,電視受衆的互聯網‘移民’現象明顯,話題性使得‘好聲音’的傳播效果最大化。”著名品牌戰略專家李光鬥表示,在保證原有節目質量的基礎上,“年輕勵志”更具話題性與互動性。
互聯網上全新佈局強化了“好聲音”
“好聲音”在移動互聯網終端進行的全新佈局,打造官方APP項目,與騰訊達成獨家視頻合作關係,大大強化了“好聲音”與新浪、網易等門戶網站的熱門話題的互動。
據統計,“好聲音”的騰訊視頻播放總量達41億次,在社交媒體方面,“好聲音”多次登上新浪熱門話題榜冠軍,新浪微博話題討論量也已突破40億條。
“互聯網時代受衆與市場細分趨勢明顯,‘好聲音’需要通過互動營銷捆綁受衆,實現品牌知名度到情感認知的提升,同時挖掘潛在受衆。”必宜華顧問機構董事長孫巍說。
爲了更全面地推廣“好聲音”,加多寶還與騰訊達成全面戰略合作伙伴關係,整合騰訊旗下新聞、視頻、音樂客戶端、遊戲等終端,拓寬“好聲音”線上線下傳播渠道。
邵剛認爲,加多寶與“好聲音”合作產品兌換電影票、中秋聚餐團購等營銷手段,增強了互動性與趣味性,有利於增強受衆對“好聲音”品牌的好感度。
內容創新纔是節目前路
星空網傳媒首席執行官田明曾表示,3億美國觀衆支撐了13季《美國偶像》和6季《美國好聲音》,13億中國觀衆至少能支撐14季“好聲音”。三季過後,一直伴隨爭議與質疑的“好聲音”,又該如何應對觀衆審美疲勞與電視市場競爭環境的變化,延續節目生命力?
由於引進節目的模式比較固定,李光鬥認爲,“好聲音”第一季做成了電視現象,第二季做成了品牌,而第三季實現了品牌的最大化。但也有部分業內人士表示:“好聲音”在創新上已略顯疲態。
“每個節目都有生命週期,而品牌效應和觀衆黏性的積累是‘好聲音’短期內不會出現劇烈滑坡。”邵剛表示,內容上的創新纔是延長節目模式生命週期的關鍵,可以考慮更換導師陣容、改變賽制或是增加觀衆投票,延續節目當初帶來的高質量與感觀體驗。