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9月是裝修旺季,上旬又逢中秋節,從“金三銀四”後就一直冷淡的市場,各大家居企業早早箭在弦上,蓄勢待發,“押寶”9月市場。對於“十一”市場的促銷方案,各大賣場仍在“保密”中,但是從個別賣場及單品推出的促銷活動看,均拿出全年最大的優惠力度來搏殺“金九銀十”的市場。
家裝展亟需轉變模式
每年3月和每年的8、9月,往往是家裝展會扎堆舉辦的時段,展會簽單和交訂金情況也曾被參展企業視爲上半年或者下半年的“晴雨表”。然而,2011年以後,由北京市建築裝飾協會主辦的美化家居展在連續舉辦了十二屆後,消失在京城百姓的視野中;2013年8月,北京綠色家博會在舉辦了十一屆後,也戛然而止。目前,仍活躍在京城的家裝大展要算華夏家博會,展會規模卻也逐屆縮小。
曾經人頭攢動、銷售火爆的家裝展,緣何逐個“凋零”?展會的組織方認爲是市場環境不好,經濟形勢不好,而展覽館的租金幾乎翻番,成本劇增,有時還遭到家居賣場的“封殺”,商戶不敢參展。參展商戶也大吐苦水,稱耗時耗力耗錢,家裝展會年年形式不變,沒有什麼亮點,逛展人羣沒有購買力,退訂現象嚴重,參展收效甚微。消費者則抱怨,參展企業的產品並無太明顯優惠,進入展館屢被強行“拉客”到展位。
上述三方的理由只是表象,純消費類展會的衰敗,根本原因還是模式落後。如今,家居賣場的促銷活動、爆破營銷此起彼伏;團購平臺的方興未艾;線上採購的豐富來源,造成賣方的利潤已經被壓縮到極低,使得純消費類展會不被看好,未來,家裝展的出路在於創新模式,將專業展與消費展結合的家裝展會也許是一個方向。黃蘭