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8月6日,是我們與媒體大鱷《南方都市報》全面合作改版一週年的喜慶日子,爲了慶祝這個特別的時刻,記錄家居業的成長軌跡,家居週刊部特推出“中原地板節”專題報道。本報記者將獨家出擊,採訪衆多知名地板企業,來談談在這個市場博弈前的堅守與堅持。
目前地板的品類更加豐富,傳統地板與新型地板、功能地板你爭我奪競爭尤爲激烈。那麼當今地板消費趨勢是怎麼樣的呢?作爲消費者,購買什麼樣的地板產品纔是安全的呢?我們也作了個小範圍調查,希望能對您在選擇地板品牌時有個幫助。
品牌獨領風騷
小廠家日子難熬
地板行業今年好做嗎?面對這個疑問,一直在地板行業衝鋒陷陣10餘年的地板大鱷,大自然地板、聖象地板、升達地板、安信地板、德爾地板、菲林格爾地板等相關負責人表示,“今年的生意不容樂觀,將利用企業多年積聚的行業優勢縱深拓展,自行渡過難關”。
大自然地板鄭州分公司總經理藺攀敏表示,目前大品牌日子還算好過,小型地板商家困境更明顯,大部分都在掙扎中活着。對於這場市場低潮,有足夠的心理準備,有足夠的信心贏得這場戰爭。
“地板企業作爲門檻進入較低的行業之一,存在着大量雜牌企業,因爲規模小、固定資產少、流動資金少,完全有可能在市場不好時停產避讓寒冬。”聖象地板鄭州分公司總經理駱文則認爲,地板行業一直都在進行“洗牌”。
再淡的市場也有空白點下內功是王道
地板雖然不是裝修時最先進場的主材,但卻往往是裝修採購最先下手、最重要的消費之一,因爲它們決定着整個家庭裝修的風格和色調。地板行業的品牌競爭應該是整個家居行業中最白熱化的,領軍品牌的優勢也在整個行業中表現得尤其明顯,特別是各項指標排名靠前的購買率和滿意度都與競爭對手拉開了很大差距。
安信地板鄭州分公司總經理李建強介紹,企業需要在產品、服務、品牌某一方面有特色,才能求得一席之地,來改變以往行業存在的一些產品同質、營銷模仿、重營銷輕服務的詬病。
德爾地板鄭州分公司總經理張建民介紹說,爲消費者提供更爲周到的滿意服務,成爲德爾地板銷售強力增長點。前一段鄭州下暴雨,十幾位老客戶忘關窗戶,地板被雨水浸泡,德爾售後服務人員一家家溝通上門解決問題。
面對如今白熱化的競爭,升達地板鄭州分公司總經理解新卿則有不同的見解,他認爲,地板行業發展到今天,需要有企業站出來提升行業服務水平,準備和多家一線品牌聯手,互相監督,使消費者的滿意度進一步提升。
專家:洗牌調整是好事可以更好服務消費者
記者作了個小範圍調查,鄭州人對地板品牌意識很強——大自然地板、聖象地板、升達地板、安信地板、德爾地板、菲林格爾地板等都是大家耳熟能詳的品牌。這些品牌提及率均在70%以上。
鄭州人選木地板品牌意識強,菲林格爾地板鄭州分公司總經理張國平認爲,這一方面和各品牌商家大力營銷分不開,另一方面也和鄭州人喜歡“老字號”情節是不謀而合的。
河南省建築裝飾裝修材料質量檢驗協會主任張自端認爲,近兩年,鄭州市場上地板品牌不斷減少,已經成爲公認的事實,“目前就是行業洗牌期,各種亂象存在並不奇怪,通過市場規律調節和行業自律,種種亂象將得到遏制,這也有利於規範地板行業發展、充分保護消費者權益,爲消費者提供更爲周到的滿意服務”。鄭州晚報記者趙青
見證強者之走進中原地板業,本報將推出系列報道,敬請關注