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姚明躺槍是因爲明星代言,劉翔傷愈迴歸訓練場卻再遭吐槽,是因爲明星代言的賬還沒還完。但過去一週最具衝擊力的,是馬雲被中超拉進來做了一次代言。其實,中超有代言人,那是足協找來的貝克漢姆,是找了個足球花瓶;許家印拉着馬雲代言中超,則是商業眼光:一個兜裏揣着支付寶的大佬到來,許家印的廣州恆大會更光鮮。
說馬雲進場中超,許家印是幕後推手,這故事就是一聽一過。緘默了兩天,馬雲通過自己的社交媒體只講故事不表態。先“遊戲”自己慘不忍睹的足球經歷,後又“遊戲”阿里涉足足球的熱情——就是聽不出未來的選項中會不會有足球,但話裏話外又沒把這扇門關上。
馬雲乾的事,都是顛覆舊秩序建立新秩序,所以人們才期待他進入死水微瀾的中國足球。那點微瀾,也是許家印攪動起來的,當初幾個億扔進去,有人說燒錢多,眼光長遠的則想到把中超折騰得這麼火爆。爲什麼?這是中國體育產業最大的商業平臺,這是國民參與度最高的公衆舞臺,這是國家領導人最關注的一箇中國夢。這樣一個充滿未知和無限潛力的市場,應該符合馬雲的胃口。
馬雲與足球的悲催故事,似乎每個情節都暗合着今天發生的一切。“外語系男生少,所以被系體育部長拉進球隊”。解讀:中超老闆搞網絡的只有朱駿,大多是搞地產的,那個體育部長不正是許家印嗎?“第一次踢球,被安排踢後衛”。解讀:阿里涉足足球,接手的是在中超後“位”的浙江綠城。但接下來的故事很惱人,“好不容易碰到了球,但球就進了自家球門”。足球界的水很深,不懂足球規則的馬雲……
除了足球界翹首以盼,地產業也把馬雲與宋衛平的牽手,解讀爲阿里進場的信號,被房價山雨欲來打壓了士氣,地產業需要救火隊員的心情比足球界還要高。兩個同時需要提振的行業,因馬雲充滿正能量而都希望被代言。
一個是賺錢但名聲不大好的,一個是費錢但能賺來好名聲的。馬雲走進綠城,就已經門前清了。畢竟,你能猜到的,就不會是馬雲要乾的。
·戴春光·