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4月16日,鉑濤酒店集團旗下的7天品牌(以下簡稱『7天』)在廣州舉行了九周年慶典。7天品牌總裁、鉑濤酒店集團高級副總裁蘇同民在會上宣布了7天品牌家族正式增加的兩位新成員:7天優品和7天陽光。定位於商務時尚的高端經濟型酒店產品7天優品以及定位為都市時尚的經濟型酒店產品『7天陽光』和以方便快捷倍受消費者歡迎的7天酒店,三大酒店產品共同詮釋『年輕的選擇』這一7天品牌的核心價值主張。
『年輕的選擇』 7天闡述品牌核心價值主張
7天自2005年成立以來,經過九年的快速發展,分店總數已經超過2000家,覆蓋全國300座城市,成為中國經濟型酒店行業的第一品牌。
新時代消費昇級的概念不斷清晰,消費者對酒店的需求已經發生了變化,在『便捷、衛生、安全』等核心需求被滿足後,消費者更願意選擇讓自己喜歡,能產生情感共鳴的產品與服務。
在鉑濤酒店集團聯席董事長、首席品牌建構師鄭南雁先生的『品牌先導』理論的指導下,7天開始在新的市場環境和消費需求下催生品牌新元素。在7天新的酒店產品中,大家可以明顯地感覺到這一變化。7天優品首創了多功能的主題優吧,滿足住店客人的休閑社交需求,高科技3D空間技術幫助住客擺脫都市奔波繁囂,放松身心。7天陽光用高科技為輕松舒適的酒店生活增添更多的都市時尚感,除了進入客房的自動音樂問候以及40寸智能網絡電視之外,客人還可以通過7天陽光的微信互動屏幕結交志同道合的朋友。
這些新產品、新元素的共同特點就是滿足了7天的7000萬會員在實現住宿功能需求的同時,對於簡約品質旅途生活的新追求。中國旅游研究院院長戴斌認為:7天消費群體所提倡的正是當今『逐漸回歸生活本質,特別是消費決策理性回調和消費導向時尚同步』的消費主張。這與7天所推崇的簡單、自主、不隨波逐流的生活態度,適度、理性的消費理念不謀而合,也就是7天一以貫之的品牌核心價值主張——『年輕的選擇』:年輕是一種積極參與世界、感受世界、改變世界的生活方式。選擇7天的消費者,無論年齡,實質上都是選擇了這種年輕的生活方式。這樣的氣質讓7天成為了符合會員自身價值感和認同感的品牌,並將推動7天長遠的持續發展。
兩個市場三個產品 7天品牌家族正式亮相
國內經濟型酒店市場經過十多年的發展,已經出現了進一步細分化的趨勢。蘇同民在會上介紹:未來7天品牌旗下的三個酒店產品線將成為針對經濟型酒店市場的一個組合產品矩陣。在經濟型酒店的主流市場一、二、三線城市,7天酒店,仍將保持以『天天睡好覺』為產品核心概念,立足於滿足大眾消費人群的核心住宿需求;7天優品為一、二、三線城市市場提供更有品質、更為舒適的酒店產品;7天陽光面向四五線城市的縣鎮市場,在滿足消費人群核心住宿需求的基礎上,增強酒店的設計時尚感,提昇酒店檔次,適當增加會友聚客的功能。蘇同民把7天這一發展策略形象地概括為『兩個市場,三個產品』,與戴斌提出的『酒店仍然是商業的,但是不再是一成不變的標准復制』形成了實業與理論的印照。
鉑濤實力助陣未來5年做到4500家店
目前,廣州第一家7天優品的門店已經開業,並迎來了廣交會所帶來的酒店消費高峰。而7天在被納入到鉑濤酒店集團旗下之後,從品牌到產品,乃至運營等各層面的變革,都得到了來自集團的有力支持。同時,鉑濤將7000多萬會員的7天會員體系上昇到集團層面的整合已經全面開始,從『7天會』到『鉑濤會』再到集團營銷平臺,鉑濤旗下各品牌間的會員體系將被徹底打通。鉑濤以會員體系、IT管理思維、管理加盟模式為基礎的支持平臺,將成為旗下品牌創新的強有力後盾。
據鄭南雁透露:『鉑濤的第一步發展規劃是到2018年,擁有60萬間客房,以8-10個成熟酒店品牌,覆蓋高、中、經濟全線產品,成為領先的世界級酒店集團。而作為鉑濤核心業務的7天,仍將是集團規模快速擴張的生力軍。』
2014年7天計劃簽約700家分店,新增運營分店超過550家。未來5年7天計劃平均每年增加600家分店。到2018年,7天品牌將全面覆蓋中國一、二、三線城市,以及四、五線縣鎮市場,分店總數將擴展至4500家,並在華人聚居的東南亞市場成為強勢品牌。