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一年一度的樂蜂網桃花節即將收官。在3月28日至3月31日的3天72小時中,樂蜂網將開啓桃花節最後一波大促。包括提供優惠折扣基礎上滿200元返100元的品牌聯促,0元抽汽車等收官大禮。屆時,服裝專場、花粉專場也將同步啓動,消費者還可到禮包專場免費領取禮品。
自2012年起,樂蜂網就將桃花盛開的3月打造成爲了一年一度的電商美妝促銷盛季,而陽春三月這一萬物復甦的時節,也是開啓一年美膚體驗比較好的時期。從社會經濟環境考慮,春節過後對於各大商家來說也是吸引消費者爲自己“投資”、刺激消費者購物的有利時機。天時、地利、人和加上三年的發展,促成了如今多家電商共同參與的美妝促銷盛宴。
分析人士認爲,今年桃花節是樂蜂網“聯姻”後首次大促,正品行貨承諾的提出,也形成行業卡位,並在營銷玩法上也有所創新。桃花節跨3月整月,在情人節期間以正品承諾揭開桃花節序幕,向行業不規範現象宣戰,正式開幕後大玩“封建迷信”,桃花教、桃花寶典、桃花教主等“桃花”詞彙引導消費者強化互動,各類促銷專題活動及汽車、手機等禮品也吸引了不少眼球。
除了整體營銷策略,樂蜂網在優惠折扣上也動了腦筋,除了電商界傳統的打折方式,還將購買贈禮、返券、滿減、0元抽獎、積分回饋、打包促銷等多種手段加入到桃花節大促之中,並將各種手段有效整合,最終形成了一種“趣味折扣”的促銷模式。
如今,電商行業的競爭早已不是起初的價格戰,通過節約進貨、運營、物流等成本,降低商品銷售價格來贏取競爭優勢也早已是夕日之談。在各種營銷手段大行其道的今天,只有把脈消費者需求和習慣的最新變化,利用新穎多樣的營銷策略來滿足不同細分人羣的需求,才能獲取更多的市場機會。
據瞭解,樂蜂網的收官大促力度不亞於2.27首輪大促,也是0元抽汽車的最後一輪。之後桃花節將正式結束。另據樂蜂網相關人士透露,4月中旬將有配合唯品會的新一輪大促推出。