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近日,歐萊雅旗下卡尼爾品牌在中國市場黯然退場。歐萊雅公司放出消息稱:“爲了部署未來發展並不斷鞏固我們的市場領先優勢,我們選擇專注於我們品牌組合中的重中之重。因此,我們決定停止卡尼爾品牌產品在中國市場的銷售。”
退出的原因真是這樣嗎?恐怕未必。筆者注意到,這是近期第二家外資化妝品公司旗下品牌“放棄”中國市場了。就在不久前,美國化妝品公司露華濃也宣佈了將撤離中國。那麼,究竟是什麼原因促使外資化妝品品牌接二連三退出中國市場?
筆者認爲,其實一個重要原因是國內日化品牌的崛起,對外資日化品牌造成了較大沖擊。目前自然堂、相宜本草、佰草集等國產日化品牌在市場中的影響日益增強,在品牌戰略、產品品質、銷售渠道等方面逐漸完善。隨着國內經濟增速放緩、景氣度不佳時期的到來,日化市場的需求重心向中低端品牌偏移,而國產日化品牌的市場定位恰逢其時。
我們看到,“高大上”品牌的溢價在新一屆政府捂緊錢袋子、約束權力之手、遏制公款消費的大趨勢面前,已經快速消失。留下的是面對更年輕、思維更多元化的消費者。
這樣的機會,對於國產日化產品來說,可謂難求。
對佰草集、自然堂、相宜本草等中國品牌來說,它們正在全力與中國二三線城市的年輕人融爲一體。具體來說,近年來通過百貨、賣場、電商渠道進軍城市市場,以高性價比贏得城市年輕時尚女性的喜愛,品牌第一提及率、知名度都正在迎頭趕上國際化妝品巨頭。
或許事實終將證明,中國品牌的大時代正在到來。