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楊柳青年畫歷史悠久、文化資源豐富、特色優勢明顯。楊柳青年畫已經形成了具有一定知名度和美譽度的文化品牌形象。年畫文化的打造和彰顯與產業發展具有相輔相成的作用,一方面年畫文化影響擴大,具有更高的知名度,能推動產業的發展;另一方面,年畫產業的繁榮實際上也豐富了年畫文化。因此,大力打造和充分彰顯楊柳青年畫的特色文化優勢,能助推產業發展壯大。一般來說,打造和彰顯特色文化對於相關產業的推動,代價比較低,而收益卻相對較高。就拿楊柳青年畫這麼豐富的文化資源來說吧,如何利用、如何推行也是一柄雙刃劍,利用不充分可謂暴殄天物,利用不當則引發負面效應。如何利用本土年畫文化資源,大力打造特色文化品牌形象,借文化資源特色與優勢來提高年畫產品知名度,助推年畫產業發展,是擺在西青人面前的一個重大課題。
以前常說,『文化搭臺,經濟唱戲』,其實這口號本身就陷入了觀念上的誤區。殊知,文化也是經濟,發展得好,可以投資少,效益高,因此西青確立『產業發展壯大應以年畫文化優勢與特色的打造和彰顯為基礎』的觀念很重要,要明確文化不是可有可無的點綴,客戶訂購楊柳青年畫不僅僅是滿足實用需求,也是受到年畫特色文化的感召。因此,西青可以大力發揮其年畫特色文化優勢,至少有這樣幾個方向:年畫歷史、年畫藝術、年畫制作技法、年畫風格特色、年畫理論等等。一是應努力挖掘其內涵,加大宣傳力度,使其天下皆知,應全面立體展示楊柳青木版年畫的文化魅力,塑造成品牌;二是年畫文化推廣形式可以更加新穎,比如利用豐富的年畫旅游、商務資源,推行商旅聯動,實現以商促旅、以旅促商;三是政府加大支持的力度,出臺好的政策,促進更多的資金投入到年畫文化及產業的推廣發展上來。
關於推廣的方式,可以在媒體上刊登公告,向社會各界人士征集楊柳青年畫文化形象宣傳用語及標識、文化推廣宣傳語、年畫形象主題語、年畫產品、紀念品的設計方案和實物等,要求征集方案必須契合楊柳青年畫的歷史文化特色和文化內涵,有利於年畫的文化品牌形象建立與傳播,並承諾對中選者及優秀的設計方案給予重獎。這樣一方面吸引廣大的設計人員積極參加,貢獻智慧,集思廣益,從而為最終的方案提供選擇;更重要的是,吸引社會的普遍關注,起到了擴大楊柳青及年畫的知名度,為年畫文化及產業宣傳造勢的廣告效應。當然,以上征集方案入選的確定至關重要,筆者認為,好的方案一定是最能表現楊柳青的自然景觀和年畫人文景觀的特色,最能代表西青地域文化和年畫文化的亮點,而且方案本身也得新穎獨創,適宜宣傳推廣。另外,方案征集出來之後,推廣異常關鍵,西青可以采取舉辦年畫文化推介會、年畫文化論壇、年畫文化產業招商招標、舉辦以年畫文化為主題和內容的各種形式的旅游節等方式不斷擴大知名度,並長期堅持不懈,培育成為品牌。最後,還要重視品牌的法律保護,為年畫文化宣傳成果注冊商標,申請外觀設計專利,最終形成受到法律保護的知識產權。
關於推廣的載體,動漫和R&B是近年來風頭正勁的文化創新,給城市發展文化及產業開拓了新的渠道和路向,具有良好的示范效應。這也啟發我們,年畫文化不應囿於開發產品,還應關注產業背後蘊含的深厚的文化底蘊,西青完全可以通過各種現代化的表現形式,比如動漫、影視、微博、博客、微電影等來彰顯其豐厚的年畫歷史文化資源,從而賦予其新的生命力,並進而推向市場,賺取可觀的收益,這裡面實際上包含了經濟效益,也有社會效益,畢竟文化的打造和彰顯的最終結果是推動了本土年畫文化的傳播和昇華,提昇了其知名度、美譽度,擴大了其影響力,從而形成品牌的良好口碑,最終自然也能促進年畫產業發展和壯大。
當然,政府部門應樹立年畫文化品牌的意識。其次,對於扶持年畫文化,政府應該大有作為,可以鼓勵和吸引更多投資者參與進來,在政策上給予一定的優惠,敦促其按照市場規律,大力發掘本土年畫文化的市場價值。
城市競爭、產業繁榮表面上是經濟的競爭,但歸根結底是文化的競爭。只有讓年畫文化資源走向市場,形成產業,推向全國乃至世界,並做大做強,纔能加強和鞏固西青作為年畫歷史文化豐厚地區、年畫文化藝術之鄉的應有地位,纔能為產業的發展壯大插上文化的助推『引擎』!