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河北5A級旅游景區野三坡。景區供圖
12月26日,河北省旅游協會景區分會2013年年會召開,來自省內的100多家旅游景區代表參加了會議。會議內容,不僅包括本年度全省旅游景區的精品景區建設情況,還有協會內部各景區的交流合作、抱團發展的初步探索,特別邀請的相關專家還對景區發展的現況及面臨的挑戰做出了分析,指導全省景區的下一步發展。
旅游協會開始發揮資源整合作用
2012年10月17日,河北省旅游協會景區分會正式成立。行業協會成立的目的在於打破管理體制的壁壘、按照市場要素整合資源、反映企業訴求,同時發揮橋梁紐帶的作用、大力開展合作交流、強化行業自律等。2013年景區分會通過整合資源,與省內的主流媒體長城網進行合作,在全省范圍內推出了『最美拍照pose評選』活動,取得了較大的影響力。同時,在野三坡景區進行了『景區應急管理』培訓、為石家莊『白鹿溫泉』(溫泉度假中心)、秦皇島『樂島』(海洋主題公園)進行『河北著名商標』申請等亮點工作。各景區在開始意識到『抱團發展』的好處,下一步,景區分會將進一步開拓『景區聯盟』發展模式、組建精品線路,推出有影響力的活動、聯合營銷,打造『打出去、叫得響』的河北旅游品牌。
精品景區建設取得較大成效
為了加快河北的精品景區建設,給游客創造一個良好的旅游環境,2011年年底,河北省開始對全省景區展開為期三年的整改提昇工作,據河北省旅游局規劃發展處副處長賈文麗介紹,2014年6月前此項工作要完成驗收。通過對景區的整改提昇,河北的景區面貌有了極大的提昇,特別是引起了許多設區市、縣政府的高度重視,並將其列入了政府工作。賈文麗介紹說,這一輪的景區整改提昇工作,重點在於基礎設施的配備與功能的完善,接下來,還將對景區進行精細化的品質提昇工作,抓精品景區建設,從細節上下功夫,抓景區『特色』建設,要與周邊環境發展相結合,打造旅游要素的集聚地,即打造『大景區』的概念。
新形式下,景區要把『功夫』做到景區外
到會知名旅游專家陳國忠教授說道,隨著旅游市場從觀光時代到休閑與觀光並重時代的轉變,即旅游市場要進入重復性、跨越性、自主性、多元性時代,旅游景區的邊緣也越來越廣泛。為迎合市場需求,旅游景區的開發也面臨著轉型,即從景區型開發到旅游區的開發,最終到旅游目的地的開發。這也意味著,休閑時代的到來,旅游景區只能成為一個核心吸引力,景區要與周邊環境融合發展,傳統的旅游六大要素吃、住、行、游、購、娛,增加康體、宜智、體驗、休療、養生等要素,景區要與這些區域內的要素融合發展,開發『產品集群』,做聯合、做品牌,最終實現門票經濟到要素經濟的轉變。因此,景區還要把『功夫』做到景區外。(?曉娟)