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尋找差異開闢藍海
在整個板式傢俱行業都在感嘆利潤太薄之時,不少企業已經開始尋找藍海。歐瑞傢俱的板式傢俱走出了一條差異化的道路——瞄準80後,打造簡約木紋清新的板式傢俱。消費者可以根據自己的喜好在色彩、結構、功能上進行多種選擇和組合,滿足了個性化的需求。在歐瑞傢俱看來,這種清新自然的傢俱至少還能領跑行業五年不過時。歐瑞傢俱則在今年推出了“薰衣草”、“卡特蘭”、“卡迪婭”三個針對不同羣體的新品,以求與同行之間錯位經營。
“板式賺錢快,但是如果大家總是在一個碗裏搶飯吃,總有一天會沒有飯吃。”歐瑞傢俱總經理就帶領企業從廝殺聲一片的紅海騰出手另闢蹊徑,除了經營中高端定位的板式傢俱亮光系列,還即將推出實木傢俱和休閒軟體,降低了企業在板式傢俱領域競爭的風險。
在廣東傢俱協會祕書長看來,板式傢俱要謀取長遠的發展,企業就應該研究消費市場、錯位經營。“如果大家都做同樣的事情,真正能成功的就一兩個人,剩下的都屬於陪襯了。”朱長嶺建議板式傢俱企業應在產品、營銷、管理等方面進行創新,走出差異化的發展