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萬聖節套餐、搞怪角色巡遊、各類商品打折促銷……本週四恰逢西方萬聖節,隨着這一以“鬼怪”爲主題的洋節即將到來,本市商場、餐飲、娛樂等各業態的商家都紛紛瞄準這一商機,打起了“鬼主意”。然而,據記者調查,市場上熱烈的宣傳造勢,除了吸引少數熱衷洋節日的年輕人羣,多數消費者其實並不買賬。在他們看來,這個節日“太恐怖”、“沒新意”。
目前,在濱江道、小白樓、鼓樓等多個商圈,多數商家都已將萬聖節作爲主打促銷噱頭。記者在多家精品店、電影院等場所看到,不僅各式南瓜造型的燈飾和玩偶、精靈卡通人像、魔幻面具等含鬼魅裝飾的元素隨處可見,少則幾元、多則幾十元的南瓜燈、整蠱面具、魔鬼服裝等萬聖節道具以及恐怖電影票、驚悚魔術表演等應時應景的商品、活動也在扎堆兒“打擂”。與此同時,記者昨天登錄淘寶、天貓、京東等網上商城搜索“萬聖節”發現,共有包括萬聖節斗篷、面具、南瓜燈等在內的上萬種寶貝,價格從2元左右到100多元不等,其中,兒童類商品超過半數。
此外,走訪中記者還看到,有些商家雖然所售商品與萬聖節無關,但是也掛起了“萬聖節”的招牌湊熱鬧搞促銷。在多家大型商場的服飾、黃金、手錶等專櫃,“秋冬服裝8折起”、“滿300元送300元禮券”等廣告不在少數;不僅如此,一些飯店、蛋糕店、咖啡廳還推出了打折優惠套餐,甚至有眼鏡店也貼出了“萬聖節有活動”字樣,表示“買2副眼鏡立減99元”。
“節日經濟”向來是商家的必爭之地,據瞭解,有不少商家從本月中旬就開始籌備萬聖節的相關活動。然而,不少商家說,從這幾天的銷售情況來看,生意並不好。那麼,是什麼原因讓這個洋節遇冷呢?
張先生對記者說,“這幾年,萬聖節在國內受到很多小朋友和青年人的歡迎,但是隨着這個節日的流行,每年10月31日前後,越來越多恐怖的行爲藝術開始出現在街頭,特別容易嚇到老人和孩子。”與張先生的觀點相同,還有不少網友表示,萬聖節相當於西方“鬼節”,很多人偶造型很嚇人,不理解大夥兒過這個節的理由。而對於以萬聖節爲噱頭的各類商品打折活動,看慣了“促銷戰”的消費者普遍表示“沒新意”。
有心理學專家表示,在西方,萬聖節的核心文化元素是“鬼怪”,而對此中西方人的心理反應完全不同,所以過這個洋節需要考慮文化差異,避免恐怖元素。