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中國經濟在經濟增長放緩的大環境下,中國家具行業正與多個產業一起,經歷產能過剩危機挑戰,對此,中國家具產業領軍企業、知名品牌皇朝家私(香港上市代碼:01198.HK)董事局主席謝錦鵬表示,產能過剩的陣痛加上成本上漲壓力會帶來行業大整合,行業估計中國家具制造企業可能會有三分之一的企業倒閉,皇朝家俬在行業寒冬中積極迎接挑戰,正全面進行產業結構優化昇級,一方面引進進口家具品牌和發展實木家具,滿足中國中產階層提昇生活質量的需求,同時看好中國新型城鎮化和農民進城的巨大市場,全面進行技術開發、設計新潮板式家具,加大中國二三線城市的市場開拓力度,並啟動品牌戰略昇級工程,將在中央媒體推出林志玲代言皇朝家俬廣告,系列營銷大戲將接連上演。
原創新品推出和進口品牌引進同步推進
皇朝家俬董事局主席謝錦鵬指出,家具行業正經歷去產能化陣痛,再加上企業用工、材料成本的上漲和管道成本上漲的夾擊,整個行業面臨考驗,相信行業的出路在於進行深度大調整,把過多的產能淘汰掉,行業普遍預計1/3的家具制造廠可能被兼並收購或倒閉。同時,北京、上海、廣州等一線城市家具賣場租金節節攀昇,板式家具退出一線城市大賣場成為一個趨勢,皇朝家俬也需要直面這挑戰,對部分城市店面進行調整,並昇級店面形象。
皇朝家俬董事局主席謝錦鵬表示,在此逆境下,皇朝家俬看好中國新型城鎮化和2020年前3億多農業轉移人口需要市民化的商機,逆勢而上進行產業結構優化昇級,同時大手筆進行設計投入,領導家具時尚潮流,推出尚韻、蝶戀花三代、淺胡二代、新麗等新品系列,搶佔國內家具市場。
謝錦鵬表示,除了皇朝自身品牌的產品創新之外,皇朝家俬還引進了博凱邁法式宮廷系列家具,代理了來自意大利、英國等地的進口品牌,同時加大實木家具的開發生產,提昇實木家具產品的比例,將產品線不斷拓展,滿足高端市場需求,相信會帶來皇朝家俬的新成長空間和盈利能力提昇。
林志玲代言皇朝家俬新廣告將推出
在重視產品創新、活動推廣的同時,皇朝家俬也進行了品牌形象的戰略昇級,邀請了知名影視明星林志玲小姐作為皇朝家俬品牌代言人,其知性文雅、溫暖陽光的氣質形象與皇朝家俬追求的“雅致、溫馨、健康、舒適”的品牌理念不謀而合。為迎接秋季家具行業銷售旺季到來,配合公司進口品牌引進、新產品系列上市和品牌形象戰略昇級,皇朝家俬正准備啟動全新營銷戰略,目前影視明星林志玲小姐為皇朝家俬品牌代言的新廣告也已經制作完畢,不久消費者就可以在中國中央媒體上見到林志玲小姐對皇朝家俬品牌的精彩演繹。
記者在皇朝家俬集團位於廣州增城的總部看到,一座全新的如五星級酒店的培訓和會議中心已經完成建造,目前第一期已經啟用,二期也進入裝修階段。看來,身處行業寒冬中的領軍企業皇朝家俬,正完成優化昇級、全新出發。
皇朝家私喬馳系列家私